在广告充斥着人们生活的每个角落的今天，在人们都向往一种返朴归真的生活方式的今天，在人们积极倡导“以人为本”观念的今天，在广告传播中提倡一种“绿色”意识实在是当务之急。
   “绿色”广告是指：一切倡导人们积极健康生活方式，符合人们“以人为本”的人生观、价值观，有利于人类可持续发展的传播活动。

一、做“绿色”的广告主
　　发布一则广告的信源，追根溯源就是广告主。广告主为了推销其产品或服务，委托广告代理公司制作广告作品来宣传其产品或服务。从这个环节来看，广告的“绿色”意识主要体现在以下两个方面：一是广告主自身体现的“绿色”意识。二是广告主和广告代理公司保证广告信息真实可靠。
    消费者何以青睐“绿色”，因为他们普遍认为绿色是和自然、健康联系在一起的，能给人以安全感，因而广告主对产品的定位就应该考虑其健康环保、方便安全等方面的特性。
　　广告信息的不真实可以分为两种情况：第一是广告直接以虚假的承诺欺骗消费者，第二种情况就是广告使用某些手段（比如夸张、对比等）只突出和强调对企业有利的信息，而不告诉消费者全面客观的信息。针对上述情况，《广告法》第三条明确规定：广告应当真实，合法，符合社会注意精神文明建设的要求。要做到这条法规规定的内容，必须要求广告主和广告代理公司做到两个方面：其一，广告主必须向广告代理公司提供证明，包括主体资格证明和广告内容真实合法的证明；其二，广告代理公司在接受代理的过程中必须保证广告内容的真实合法，积极健康，符合社会主义精神文明建设的要求。
    在国家有关法律法规的监督下，广告市场更应该形成一种自发的行业自律体系，培养一种积极健康的行业氛围，使广告中的绿色意识真正地深入到每一个广告从业人员当中。

二、做“绿色”的广告人
　　综观整个广告的传播过程，广告的符号制作是最能体现广告“绿色”意识的一环。首先，广告符号是广告信息的感性袒露和外在表征。换句话说，广告中的绿色信息，指示和称谓事物及其关系的代码都要通过广告符号传递出来。其次，消费者的行为模式一般是：广告符号、认知、态度、购买行为。从这一模式可以看出，消费者认为一个产品有绿色概念，最后采取消费行为，其最初的刺激就是广告符号。
    广告符号一般分为语言符号和非语言符号。广告的“绿色”意识在语言符号和非语言符号中都要尽量充分地体现。
    三、做“绿色”的媒体人
　　只要打开电视，各种各样的广告就会扑面而来；只要翻开报纸，你会发觉报纸的厚度与日俱增，整版整版的广告使你应接不暇；走在街上，映入眼帘的也是色彩斑斓的广告牌，一不注意就会有人朝你手里塞广告……可以说无孔不入,防不胜防的广告轰炸形成了对受众视听的强*暴。广告通过不分频道，不分时间，不分地点地冲击受众的视听，进行“填鸭式”地强*行灌输，把广告信息强行置入受众的脑海中，这本身就是一种不尊重受众的行为，没有人愿意和不尊重自己的对方打交道的。

广告的投放应该充分考虑到受众空间不受侵犯，广告投放渠道要有针对性，广告投放频次要合适。这样，受众能接受，广告主亦能用较少的投入取得更好的广告效果，达到受众和广告主的双赢。当代的广告越来越倾向于用图象来传达广告信息，当然，图象化信息有其优势，就是形象直观，具有补充、替代、调节、否定、重复、强调的作用。但是事物有其两面性，过多的图象化信息也会造成信息污染。

    广告一是为了促销，二便是指导消费者的消费，提供给他们需要的消费信息。但是，现在广告信息泛滥，几乎每个人都被淹没在广告的汪洋里，冗余信息严重干扰了消费者对相关有用信息的准确分辨和正确选择，同时人们为了搜集有用信息也付出了大量的人力、物力、财力。对此，媒体单位和广告主在追求经济效益的同时也值得深思。