品牌形象论是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的一种创意观念。他认为品牌形象意味着一种个性，并且不是仅仅的单一的一个因素可以涵盖的，是由名称，包装，价格等性质组成的。每个子广告在一定的周期内要重复反映同一主题来达到宣传效果，高品质的形象更是对品牌有所助益。
现在，随着竞争的日益激烈，已经不单单是产品与产品的单纯商品竞争，而是上升为企业与企业间的高度文化竞争，企业的文化，企业的品牌形象已经成为了一个人们日益关注的焦点。每一个产品本身背后都有一个品牌的形象，有着它所能提供的物质效应和心里感受，这也是为什么一些企业花大价钱来投入拍摄这种企业品牌形象广告。我认为，一个品牌，只有被赋予了某一种意义，或者某一种定位，它才会有活力，有激*情，才能经久不衰。
形象意味着一种个性，是自己所显著的特性，无论是在名称上，包装上，价格上都尽可能的完善，产品要有高品质，高品质也不单单是指产品的质量，更重要的是服务性，我觉得这在品牌的塑造上是很重要的一点。品牌形象的宣传主要是依托于广告，经过这种反复的播放，能让消费者意识到品牌的存在，有利于扩大品牌的知名度和认同感。我觉得在品牌形象论上做的比较成功的是以下几个：
（一）大众汽车
这则品牌形象广告是大众汽车为了庆祝其在中国扎根20年所做的广告，大众打出了“
有多少心，用多少心”和“中国路，大众心”的口号。全片都没有提及车的功能而是用场景的更换和人物的更换，但是在更换的过程中唯一不变的是，是每一篇都带有“心”字旁的字，配以“I will come to you”的悠扬歌声，让消费者有身临其境的感觉，此则广告最妙的是，在这13个带有“心”字偏旁的字都对应着大众的一款汽车，比如说忠对应的是第*四*代高尔夫，志是帕萨特B5等等。这则广告，也很好的和中国文化的结合在了一起，“忠志恳态惠想聪慧悠感恣惹爱”这13个字，在中国的文化里都代表这一种美好的品质和精神。在广告片结尾，大众汽车点题“有多少心，用多少心”更传递了大众汽车与中国消费者心心相映，为中国消费者提供更多的优质服务。
（二）腾讯
从我们小时候我们就开始用QQ，但一直未见腾讯做过广告。这两年也开始注重自己的品牌形象建设。腾讯作为我们生活中的一种常用聊天工具，主要是打情感路线。我找的这两则案例都是反映同一主题的，都是反映腾讯让我们的感情和生活更美好，也有一种陪伴的意味在里面，正如同腾讯陪伴我们一起成长一样。其一为，母*子两个人彼此相伴时，儿子的厌烦到后来儿子出去求学，分离两地的那种怀念和思念，母亲为了儿子学会了上QQ，两个人过年视频聊天的情景，更是让大家感同身受，就像我自己，在外上学和妈妈也是分隔两地，也经常通过QQ联系，就会有那种戳中泪腺的感觉，看到这个视频就会觉得特别的难过，最后点出了主题“弹指间，心无间”12年腾讯相伴，就会让人很自然的接受，并且产生认同感。
其二为生活中腾讯可谓无处不在，无论是我们接受新闻还是联系，同时也突出了腾讯的及时性与那种分享感，最后点出“在线精彩，生活更精彩”。在表达情感的同时也说明了腾讯的功能性。
（三）雀巢
雀巢的品牌形象做的是非常成功的，现在一提到雀巢，人们会脱口而出“味道好极了”，我觉得这是一种非常成功的形象塑造，他并不是那么的直截了当，而是很含蓄的说出了最重要的本质。并且雀巢在包装上也做的很优秀，提到雀巢的颜色，人们还是会脱口而出红色，我觉得这是一种重复性的必然结果。如果一样东西，总是不断的以一种形象出现在你的面前，久而久之你也会自觉不自觉地就会记住它。
（四）麦当劳
麦当劳在品牌形象的塑造上是做的最全面的。无论是从名称，包装上，价格上，都面面俱到。首先在颜色上，麦当劳选择了明亮的红色和黄*色，给人乐观和幸福的感觉，在LOGO上，也比较独特，我个人理解M比较像一块磁石，代表着麦当劳有着无限的乐趣，吸引着消费者，也比较容易记住。在其形象上，更是选择了一个小丑的形象，身着鲜黄*色的连身工作服及红色的大短靴，更是呼应了麦当劳的颜色。小丑就是带给人们欢乐，而且小朋友对其也是十分喜爱的，这也在一定程度上吸引了许多消费者，最重要的是，在带给人们欢乐上这点上，麦当劳与小丑扮演的角色是一样的。在广告语上，麦当劳的广告语也是被奉为经典的“I’m in love it ”“我就喜欢”也是突出了那种年轻活力。麦当劳虽然是作为一种油炸快餐，但是产品是有品质的，最重要的是作为一种直面顾客的品牌，它在服务上也是具有高品质的，麦当劳无论是在硬件配置上还是服务上，都是很以顾客为第一位，并且充满人性化的。所以说麦当劳在品牌的塑造上是最全面的。
品牌作为一种无形的资产，在逐渐的显示出它的重要性和功效性。无论是品牌形象的塑造还是品牌形象广告，都是将品牌的信息传递给消费者，来达到提高知名度的目的，建立美誉度，最终取得对品牌的信任。经过时间的积累，都会在消费者心中形成认同感甚至可能形成忠诚度。总之，通过塑造品牌形象，可以借助品牌的力量来增加竞争力和销售力，击败竞争对手，赢得消费者。