随着互联网的兴起，人们开始被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服 2005年迅速蹿红的全新媒体 电子杂志，以最炫的多媒体技术受到了众多网民和企业的青睐，在短期内迅速形成了一个庞大的阅读群体。电子杂志凭借多样化的表现形式、细分化的目标受众和高速准确的传播方式，开辟出了一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码 只要有相关的电子杂志传播平台，就有企业尝试利用这一平台进行自我宣传。

　　作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等诸多烦恼。它用于各种群体之间的信息交流和信息发布，集众传媒之所长，对于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等几乎无所不能。

　　电子杂志营销包含两个层面的含义：第一是企业制作电子书，电子书的内容是和企业相关，一般以企业产品、企业服务为核心制作电子杂志;第二是通过电子书发布公司产品或服务广告，例如某家企业在某些有影响力的电子杂志如新浪电子杂志《精品阅读》的封面和封底做的广告。电子杂志拥有多种格式，随着PC技术的发展，纯文本格式的电子书已经不能满足读者的需要，因此chm和hlp格式应运而生，这两种格式的电子书不需要任何的第三方阅读软件，在Windows中就可以直接阅读。而随着3G时代的到来，手机阅览电子杂志也开始流行。电子杂志营销的特点：1.新颖性强，比较吸引读者眼球;2.容量极大，适合企业进行低成本传播;3.互动性强，能够有效拉近与网民之间的距离;4.形式丰富，能够更好地表达产品各种复杂的功能或品牌内涵。

　　伴随着精准营销、创新营销等概念的兴起，电子杂志作为一种全新的媒体，以其特有的优势成为业内这两年炙手可热的话题。从“开放、创新”的HP主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯流行口号，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了宣传自己企业文化的电子杂志;从瑞丽杂志的风行，到招商银行《SMART》的问世，以至大商圈网络的兴起，都向我们说明电子杂志已从以往的娱乐内容为主，开始向为企业产生商业价值的方向发展，以其极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销推广不断作出贡献。

　　招商银行携手国内知名的POCO娱乐互动平台，于2007年2月正式发行了招行会员杂志《SMART》，这是招行搭乘网络新风，为客户提供创新性服务的又一贴心举措。招行希望通过《SMART》电子杂志，为用户展现更多实用的优惠，给用户提供更多有趣的信息，将大力加强与会员的互动性沟通。