广告概念:：“广”是广泛的意思， “告”是告诉告知意思。“广告”就是“广泛地告知”。 广告是借助一定的媒体（如电视、报纸、杂志、路牌、招贴等），向大众传达一定信 息（如文化信息、商品信息等）的一种宣传手段。广告是一种经济活动主要是将广 告主付费的商品，劳务和观念信息采用艺术手法。通过不同媒介告之其受众，以改变 或强化消费者观念的行为。 广告的目的就是要让广大的群众了解广告的信息。 〈广告的特征〉 广告有五大特征： 1、营利性：（营利是广告的本性和生命，不营利的广告行业无法生 存） 2、信息性：广告传达的是信息通过图象文字、色彩、广告象一个默默伫立的路人用它的姿态与沉默的语言的倾诉与引导受众的情绪与心理。 3、指导性：广告的标题带 有指导性，即使是无标题广告也会通过主题给受众以指引。 4、说服性：广告的目的是 说服受众，接受其诉求。 5、艺术性：艺术是广告的实力所在，通过艺术的创造吸引人 们的目光，影响人们的行为。 〈广告的特点〉： 科学技术的进步，发展了广告的表现手段，也使广告设计越来越具有科学性。但是广告 的对象是人，是通过艺术手段按照美的规律去进行创作，所以广告又是一门纯粹的科学。 广告设计是在广告策划的指导下，用视觉语言传达各类信息。所以也很难把广告设计称 为一门纯粹的艺术。因此，广告设计兼科学性和艺术性两方面的特点。 〈广告的分类〉 广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、招贴广告、路牌广告、邮递广告、POP广 告等类型。