众媒时代,物物皆媒体,人人皆媒体。近日,腾讯企鹅智酷发布的2015中国新媒体趋势报告指出,媒体正在经历一场全产业链的变革,属于亿万人的“众媒时代”已全面到来。
然而,在众媒时代,应该如何有效利用移动媒体来做营销?信息流广告,或许是一个不错的选择。
广告即新闻
营销的本质不是推送消息,而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体,更是用户不断转化的平台,能够以用户为核心实现全程营销、转化,形成异常宽泛的“大营销”。
从这一点来讲,信息流广告的出现,则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同,信息流广告操作简单,打扰性较低,与用户移动使用环境融合更为自然顺畅,用户不易觉察其广告属性,使广告潜移默化地呈现出来,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。
精准用户投放
广告主最终目标是希望通过广告,进行精准投放,接触到更多潜在用户,建立好感并产生购买行为,同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象,从而实现利益的最大化。
基于这点,进入众媒时代,移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢?以腾讯新闻客户端为例,其所衍生出的“资讯信息流广告”,把广告融入资讯,将信息流广告在形式上进行创新与延展,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,就收获了不凡的成效,呈现出独特的广告效果。
高质内容匹配
今天的众媒时代,我们看到的是所有人都能够成为信息的生产者与传播者,流动的信息成为一种习以为常的阅读体验。对于品牌广告主而言,随着用户对信息需求的体验更高,对信息的多元化和个性化需求不断加强,满足用户需求和体验成为营销的立足点,而信息流广告的优势就在于不破坏固有的用户体验前提下,能够为品牌提供服务。
众媒时代,信息不再是一堆杂乱无序的符号,信息流汇聚社交平台,而各大媒体为了聚拢各类型的读者,在社交平台实现信息的分享、转化及互动。传统门户网站出身的腾讯新闻客户端具有天然的社交基因,借助QQ和微信两大社交平台为其导流,通过对两者的新闻推送,引发阅读行为,拥有了大批用户基础。同时不仅坐拥海量用户,其数据也具有天然去重属性,实现了覆盖最大化和跨屏频控,有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放。
众媒时代,广告即新闻。信息流广告在由社交媒体向新闻媒体迁徙,产品、广告和新闻之间的界限正在逐渐模糊,一切都被视为内容,而且,人们也期待更为有趣、优质的内容。所以,类新闻形式的广告更容易被消费者买单,同样的,类新闻广告出现在移动新闻产品上则更加具备关联性,更易被关注与接受。相信在此前微博、微信信息流广告对市场的教育下,众媒时代的信息流广告将会成为移动媒体营销的主流广告形式,迎来迅速发展的新良机。