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楼主 |
 新闻发稿 |
2016-02-19 11:21 |
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| 互联网时代的品牌怎么做？先做口碑，再做忠诚度直到全面覆盖受众。
第一步：先做口碑
没有好的产品，一切都是空中楼阁。第一，小而精。如果一年推出几百种产品，要做到“极致”很困难，但如果一年只推出几款产品，就可以做到。第二，界定好边界。品牌都要有边界，一个品牌只能代表某类消费群，而不能是全部的消费者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地产、做超市，做童装，甚至做白酒不会成功。第三，快速革新和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品。
第二步：由口碑形成忠诚度
互联网时代是去中心化、媒体碎片化、没有权威的时代，因为大家自身都是“权威”、是媒体，这话无不道理。但中秘传媒仍然认为互联网时代一样可以形成品牌忠诚，一样可以塑造伟大的品牌。
由内而外的品牌塑造，由铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的口碑，带动最核心的目标用户，完成最关键的消费群（圈子）建立。这些用户是种子用户，可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。
第三步：忠诚度到更大的美誉度
种子用户积累到一定程度，就需要向更大的消费群进行扩容。
其一，需要社会化媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作或者传播效果非常好，引发事件=在陌生人之间快速传播。
其二，需要最终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展，如微博的抽奖，关注转发有奖等手段，在内容上有趣好玩。 |