电影贴片广告
程成
2014年如何让电影贴片广告成就您的品牌
既能搭载优质影片进行完美宣传，又能覆盖高票房、高人气的影院， 2014年新推出的贴片广告模式成为广告主青睐的香饽饽。
您是否留意电影越来越火了？从《人再囧途之泰囧》到《澳门风云》，从《爸爸去哪儿》到《西游记之大闹天宫》。电影已逐渐走入我们的生活，成为不可分割的一部分。
您是否已经厌倦了传统的媒体选择?例如报纸、电视、电台、楼宇电视、DM夹页、网络广告和户外媒体?那么请选择我们吧!我们带来了注定要成为最超值的媒体——电影片头广告。她将直接把您的产品信息100%传递给目标受众。
优秀的国内外影片不断刷新影市记录，我们发现，广告主越来越多的倾向于选择电影贴片广告。《变形金刚2》全国贴片广告数量达11条之多，可谓是贴得满满当当，广告主都希望能借助这一股东风搭载自己的品牌推广/产品营销，选择全国贴片的客户几乎都是国内外知名品牌，如：著名汽车品牌雪佛兰、招商银行、万科地产、国内时尚服饰美特斯邦威、快餐品牌KFC、网游品牌开心online等。而这些广告的总时长约为6分钟，一方面符合国家目前对于电影映前广告市场的规定，另一方面来说，影院的场间距一般为10~15分钟，据CTR的调查研究显示，电影正片播放前8分钟入场率超过半数以上，即能保证全国贴片的广告到达率，预计2014年电影广告效应会更加明显!
一、媒体优势分析：
（A）媒体资源环境好
五星级标准的影厅，环境幽暗、安静、封闭无干扰。专业电影银幕、数码立体音响带来的超强视觉和听觉的双重震撼，极具冲击力。剧场效应下的群体情感共鸣成为最佳情感营销渠道首选场。
（B）广告播放强迫性
由于“片头广告”是在电影正点开始时播放，可以想像，基本上人们都会准时入场就座，等待电影片头广告，花钱看广告。
（C）100%高到达率
正因为以上原因，所以可以肯定地讲有近100％到达率，在电影院这种特殊环境下，受众只能接受商家的宣传，这一点比起电视台广告、楼宇电视广告有着截然不同的优势。
（D）广告记忆深刻
由于“片头广告”在我市是首次出现，动态画面巨大，几乎覆盖整个银屏，采用日本放映机器清晰度与电影持平；而音频效果又直接与影院对接，而电视、楼宇由于视窗小导致效果差，这就如同在家看电视与到影院看电影的感受完全不同一样。可见“片头广告”更加具有记忆优势。
（E）、受众层次较高
由于看一场电影，目前基本需求在120元左右，这就已经搭建一个平台，即看电影的受众一定是解决温饱而在享受精神层面的人群，例如兴正元奥斯卡每月接待约22万人次看电影，而据奥斯卡内部统计，平均80%观众开车来看电影，使得一个月基本有30000-40000辆开私家车的人次可看到“片头广告”。
（F）、广告播放频次高
我们是每场电影前都加播“片头广告”，所以每天不论受众进哪一个厅，看哪一场电影，都将第一时间看到“片头广告”。
二、媒体受众分析
以下数据来源自《2012年CMMS春季数据》对影院市场的报道。
（A）、受众从年龄上看；
25-27岁占16% ；28-30岁占44% 31-45岁占26%、20岁以下占13%；
以上数据可以看出：25-45岁已经占到了受众的86%。成为最重要的消费主力军。
（B）、受众从社会阶层上看；
每年看15部以上占5%；每年看10-15部占6.8%；每年看8-9部占6.8%；每年5-7部占11.7%；每年看2-4部占26%；2部以下占43.7%。
（C）、受众的看片理由；
1、进口影片 80.6%； 2、国产影片19.4%。
从以上数据分析：进口大片为最重要的理由。加入WTO九年后的今天，中影公司每年必须引进40部大片，除12月份为留给国内一流导演所执影片档期外，基本保持在1个月4部大片的水平。
（D）、选择影院的理由；
1、整体氛围好：25.5%；2、环境清洁好：19.3%；3、上档次：11.7%
（E）、从消费结构来看:
企事业单位中层:5000*12=60000元/年
准家庭:2人3500*2*12=84000元/年
三口之家:6500(平均)*12=78000元/年
富裕单位包场: 人员众多
私家车车主:30000辆—40000辆
每次看电影基本上是两个人以上去看:就按最低消费,也是60*2+饮料苞米花等零食=约计160元左右.
五星级影院资源：
独家代理影院：
高新人人乐西影大地数字影院、小寨金莎国际西影大地数字影院、长安步行街西影大地数字影院。
首席代理影院：
华大影城唐延路店、奥斯卡国际影城骡马市兴正元、东二环幸福蓝海（原红叶）国际影城、曲江太平洋皇家五星影城、曲江耀莱成龙五星影城、保利博纳新天地影城、万达国际影城（李家村、解放路、民乐园）、橙天嘉禾怡丰城影城、曲江国际影城（西安店）、长安奥斯卡国际影城。
请让我们携起手来，以最有效的广告宣传方式，为您的企业赢得更大的价值与品牌效应！
目前已经或正在合作的部分中高端客户有:
房产行业： 金地湖城大境 *高新地产（枫林华府）* 雅居乐地产 *紫薇地产.（尚层、永和坊、公园时光）* 富力地产.（富力城） *天地源（枫林意树） *沁水新城2期* *东方米兰项目* 鑫龙集团（天然居）* 东大置业CLASS* 高科集团（都市印象）* 华鑫学府城 * 兰桥圣菲 * 立丰购物广场 *天地时代广场 * 东尚地产 *九锦台 *东方米兰国际城* 高山流水.幸福快车 * 风景御园 * 天朗地产 * 中海地产 *和记黄埔地产* 盛恒.御锦城 * 莱安逸境 * 长安公馆 * 橡树星座 * 世融.嘉城 * 建秦地产 * 中建开元壹号 * 海荣地产 * 大华.公园世家 * 奥林匹克花园 * 上海复地 * 振业泊墅 * 绿地集团 *华侨城 * 中冶.一曲江山* 铂廷* 阳光集团（西西安小镇）*东安叁城 * 荣禾.曲池东岸*西安国际中心 *协和地产 *恒基.碧翠锦华* 保利地产*（拉菲公馆）* 金旅城 * 华润置地*等
汽车行业：奔驰汽车 * 宝马汽车* 沃尔沃汽车* 路虎汽车 *英菲尼迪* 雷克萨斯 *航天龙腾丰田汽车 * 福特汽车 *三菱汽车* 美国道奇汽车* 韩国双龙汽车 * 上海大众汽车 * 海马汽车 * 名爵汽车* 广汽雅力士 * 广汽凯美瑞 *东风本田思域 *长安马自达* 东风日产* 江淮汽车 * 广州本田 * 别克汽车 * 荣威汽车 * 一汽马自达 * 斯柯达汽车 * 莲花汽车 * 奥迪汽车 * 奔腾汽车 * 一汽大众等
金融行业：中国光大银行 * 中国银行 * 中国移动 * 中国电信 * 招商银行*等
旅游景点：天驹航旅 * 曲江海洋世界* 大唐芙蓉园 * 华山 * 华清池* 宝中旅游* 金丝大峡谷*康辉旅行社 *汉中黎坪景区 *长恨歌
烟酒行业：西凤600 * 剑南春* 舍得酒* 水井坊 *百年泸州老窖 * 中国劲酒 *黄鹤楼 * 好猫* 等
其他行业：罗亚摄影、玛雅摄影、周生生珠宝、步步高手机、世园会、长虹电视、万千百货、NV摄影、英皇珠宝、东芝笔记本、肯德基、万和电器、老板电器、漂亮百分百、流进岁月、百事可乐、康师傅等