伦敦奥运会110米栏预赛中，刘翔意外摔倒，造成跟腱断裂，彻底无缘决赛。伦敦碗摔的这一跤，不会让刘翔马上离开电视屏幕，但在今后各类广告中，刘翔的身影肯定会越来越少。

　　很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，而在雅典奥运会之后，据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，2006年上升到5800万元。2008年奥运会之前，刘翔全年代言费用甚至突破了1亿元人民币!

　　其实刘翔在北京奥运上退赛，他的代言费用就从单笔1500万元跌至200万元，甚至此后一度没有太像样的广告合同。

　　随着在伦敦的跌倒，刘翔本人和赞助商必将遭受惨痛损失。以2008年为例，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。相信随着他的这一跤以及告别，相关评估机构认为，刘翔的商业价值减少会多达十亿。