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刘翔奥运又退赛,赞助商遭受巨大损失。
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伦敦奥运会110米栏预赛中,刘翔意外摔倒,造成跟腱断裂,彻底无缘决赛。伦敦碗摔的这一跤,不会让刘翔马上离开电视屏幕,但在今后各类广告中,刘翔的身影肯定会越来越少。
很难想象,2003年,刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元,而在雅典奥运会之后,据福布斯公布的数字显示,2004年,刘翔收入为2300万元,2006年上升到5800万元。2008年奥运会之前,刘翔全年代言费用甚至突破了1亿元人民币!
其实刘翔在北京奥运上退赛,他的代言费用就从单笔1500万元跌至200万元,甚至此后一度没有太像样的广告合同。
随着在伦敦的跌倒,刘翔本人和赞助商必将遭受惨痛损失。以2008年为例,刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币,刘翔个人商机也损失10亿。相信随着他的这一跤以及告别,相关评估机构认为,刘翔的商业价值减少会多达十亿。