在体育营销策划工作中，关于如何寻找品牌与赛事的结合点，我慢慢地有了一些体会。

我认为可以从赛事层面和品牌层面进行分析：

1.赛事层面：

（1）赛事组织：赛事组织机构的知名度和权威性,是否有知名运动员参赛？

（2）球迷观众：现场观众和媒体观众。

（3）赞助企业：这是赛事资金来源问题，是保障一项赛事成功举办的重要条件，不可忽视。

（4）媒体宣传：有哪些媒体对赛事进行转播报道？报道形式是怎样的？

这四点是一项赛事成功与否的关键要素，也是我们分析品牌与赛事契合度的重要考量因素。

2.品牌层面

（1）行业动态：这一行业的最新营销动态。

（2）公司品牌：母品牌的市场地位和品牌形象。

（3）具体产品：我们要宣传推广的具体产品特性。

（4）消费者：我们要推广产品的目标消费者是谁？他们有哪些生理特征、消费习惯和媒体接触习惯。

如果能够把以上8个点分析透彻，不难找出品牌与体育项目的核心契合点。

上面就是我作为一名体育营销策划者的切身体会。