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定位:如何寻找品牌与赛事的结合点
已有 336 次阅读 5年前 标签:

 在体育营销策划工作中,关于如何寻找品牌与赛事的结合点,我慢慢地有了一些体会。

我认为可以从赛事层面和品牌层面进行分析:

1.赛事层面:

(1)赛事组织:赛事组织机构的知名度和权威性,是否有知名运动员参赛?

(2)球迷观众:现场观众和媒体观众。

(3)赞助企业:这是赛事资金来源问题,是保障一项赛事成功举办的重要条件,不可忽视。

(4)媒体宣传:有哪些媒体对赛事进行转播报道?报道形式是怎样的?

这四点是一项赛事成功与否的关键要素,也是我们分析品牌与赛事契合度的重要考量因素。

2.品牌层面

(1)行业动态:这一行业的最新营销动态。

(2)公司品牌:母品牌的市场地位和品牌形象。

(3)具体产品:我们要宣传推广的具体产品特性。

(4)消费者:我们要推广产品的目标消费者是谁?他们有哪些生理特征、消费习惯和媒体接触习惯。

如果能够把以上8个点分析透彻,不难找出品牌与体育项目的核心契合点。

上面就是我作为一名体育营销策划者的切身体会。

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