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珍妮-巴斯表态支持球衣广告 NBA广告时代在招手?
已有 14035 次阅读 1年前 标签: 球衣广告 珍妮巴斯 NBA广告

  早在去年,联盟就已经和某顶级运动品牌签署了球衣赞助合同,合同为期8年,从2017-18赛季起开始实施。根据合同细节,该品牌的标志将会出现在NBA的比赛球衣上,这开创了历史,也标志着球衣广告时代的到来。后来在今年全明星赛期间,联盟召集球队老板开会,又有意在球衣上增设广告位。此举无疑会为联盟增加一部分收入,但是联盟内部对此却褒贬不一。此前据报道,湖人就是反对派的一员。

  但是近日,湖人总裁珍妮-巴斯在接受《今日美国》采访时表示,湖人方面支持在球衣上投放广告。她说道:“我们不应该在那些会议上讨论此事的发展轨迹,但是,自从媒体曝光了湖人对球衣广告的立场之后,我必须得澄清:我完全支持在球衣上投放广告。我觉得我所关心的事情是正常的思维过程,投放广告对我们所有的合伙人、赞助商、股东和球员都是最好的。它会影响相当多的人。”

  针对有关她反对球衣广告的流言,她补充道:“我猜会有人说我反对球衣广告的,但是事实并非如此。非常高兴能借此机会澄清:我完全支持这项计划。这是我综合考虑多方面因素得出来的结论。”

  从她的言论中,我们似乎可以得出结论:她只是反对某些特定的提案,比如怎样分成之类的,并非反对球衣广告本身。

  如果联盟向所有30支球队投放同一支广告,那么所得收益应当如何分成呢?小市场球队可能会主张平均分配,然而,像湖人这样的大市场球队可能就会表示反对,他们会坚持按影响力分成,影响力这种东西又足够虚无缥缈,并没有特定的方式来衡量。如果联盟必须要在球衣上投放广告,那么这两派必须要达成某种协议,可以预见的是,这种协议的达成绝对需要旷日持久的谈判,不是一朝一夕的事。

  在球衣上投放广告,还有一个弊端,那就是这可能会降低球衣的观赏性,也许会招来球迷和球员的反对。不过,NBA作为一个商业联盟,肯定是以利益为导向,届时,他们应该会出台相应的举措来弥补这一点。

  亚当-萧华自始至终都是一个以市场为导向的总裁,相比于他的前任斯特恩,他更乐意向市场妥协。球衣广告之事何去何从,还得看这位总裁的妙手。

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