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香港免费报纸的媒体经营模式变革
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免费报纸的收入完全依赖广告,其高度商业化程度必然使得经营者以广告主的利益为优先考虑,着重考虑发行量等渠道流通问题,从而忽略新闻内容。如此一来,纸媒重渠道而轻内容的发展会带来媒体的分流。一些纸媒继续在免费的道路上迈进,而另一些纸媒则选择内容付费的小众定位。当内容上以商业利益为先的原则将逐渐显现,新闻本初的价值将逐渐降低。受众会逐渐意识到免费报纸并不能够满足他们的全部新闻需求,于是会付费购买他们希望看到的内容。正如现在网络付费电视的发展一样,很可能有一部分报纸再次从免费报纸中分离出来,寻求新的盈利模式。而且,还由于当读者对报纸的免费形成习惯后,对报纸的整体价值定位也相应下滑,免费报纸就要面对来自受众传播效果的挑战。也就是说,当受众没有付出任何成本而免费使用时,边际效用开始趋向负值,传播效果也将呈现递减趋势。届时受众对免费报纸会较少给予注意,这必将使传播效果大打折扣,甚至出现“负传播”的局面。
媒体经营模式不断变化,尤其是网络媒体经营模式变化之快更是传统媒体所不及的。在电子网络媒介的冲击下,传统纸媒的未来之路显得迷茫又艰辛。所以纸媒和新媒体的竞争还在继续,纸媒的经营模式需要不断创新。建议传统纸媒可以向着规模集团化方向发展,将受众进一步细化,坚持分众传播的战略,同时坚持注重质量以及服务,这也许是网络时代下纸媒生存的另一条出路。