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2012年报刊广告市场未来展望
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2011年,家电行业的贡献度下降,2012年的家电行业的广告贡献度不乐观

  家电行业广告也出现下滑,为-4.24%,国美投放比去年同期缩减5.77%,美的广告也缩减17.35%,大中广告缩减14.13%,只有苏宁有1.24%的增长,说明家电业的传统销售渠道受到了京东商城这样电商的巨大冲击,家电行业增长开始出现问题。随着移动互联网的大力发展,网上购物正在形成习惯,传统渠道越来越面临更多的问题。对于国美、苏宁、大中这三大广告投放巨头来说,一线城市虽然是他们的主战场,但是一线的网购成熟度非常高,那么未来主要是网上销售,所以,苏宁开始主推网上销售平台,把更多的营销预算投放到网络。二线城市是国美、苏宁、大中的主战场,现在也开始受到电商的影响。三线城市国美、苏宁不受电商的影响,但是受到其他当地传统卖场的竞争,原本优势不明显。随着电子商务挤压传统销售渠道,未来这个行业基于三家家电卖场企业带来的广告增长不乐观。而去年的广告投放最大的家电企业美的,今年广告预算也在收缩。所以,家电行业给予平面媒体的贡献度会越来越弱。

  2011年,服装服饰的广告贡献度增加,时尚品或者说奢侈品会成为下一个增长点

  2011年,服装服饰行业广告为平面媒体贡献5.01%的份额,同比增长率为18.10%,广告额达59亿元,是除了房地产行业外增长最快的行业。欧洲经济持续低迷,日本经济在灾后的恢复还需要时间,而中国经济的软着陆,使得全球的奢侈品企业越来越看好这个市场,尽管有企业预计中国的销售额增长会放慢,但是全球销售额的增长中,中国是个贡献度越来越高的市场,众多的品牌进入中国,用什么媒介传播给消费者,是品牌商最关注的一个问题,电视的广告环境对于一向挑剔的品牌商而言,是无法容忍和接受的,而作为覆盖广泛、广告展示比较好、留存时间比较长的报刊媒体就成为了首选,但目前报纸的广告环境也是让品牌商更多选择杂志的原因,广告环境好的报纸媒体,首先获得了品牌商的认可,2011年,北京青年报、广州日报这样的大报赢得了奢侈品企业的芳心,获得大量的投放。随着医疗服务机构、药品、医疗器械从报纸媒体的流失,报纸媒体的广告环境将发生大的变化,迎来品牌广告发展的新时期

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