女性数字阅读之年龄结构
□本报记者 任晓宁
“女性数字阅读现状调查”共设置了21个问题，从女性读者的年龄、地域、学历及阅读喜好、消费行为等方面探寻女性数字阅读的趋势。调查结果显示：超过半数的女性经常进行数字阅读，且47%的女性阅读电子书频率高于纸书。数字阅读的女性读者还呈现出年轻化、学历高等特点;在进行数字阅读时，女性读者更加关注内容质量，且忠诚度高、通常会选择自己喜爱的网站进行数字阅读。
年轻女性占多数
调查数据显示，16岁~35岁的女性用户参与数字阅读的比例最高，达到72%，其中16岁~25岁，26岁~35岁的女性读者比例分别为38.7%、34%。这组数据也显示出，数字阅读的读者呈现年轻化的趋势，年轻女性更乐于进行数字阅读。
从学历上看，大学本科、硕士学历的女性更易接触数字阅读，比例分别为54.4%、20.2%;从职业上看，喜爱数字阅读的女性读者大多从事传媒、出版、文化类及IT、通信类工作，二者比例相加接近35%。
“女性数字阅读现状调查”发起人认为，IT工作者由于工作性质本身就对数字阅读感兴趣，并且他们能便利地得知最新的数字阅读工具，因此比例较高;而文化类读者由于对数字阅读内容的重视，也更偏爱数字阅读。
调查数据还显示，女大学生也是数字阅读中不可忽视的一个群体，占比近20%，也凸显了数字阅读年轻化的现象。
从地域上看，京、沪、粤等经济发达的地区，女性读者对数字阅读接受度较高，比例约为46%;华南、华北、华中、西南、东北、西北地区的女性数字阅读用户比例比较接近，基本都在10%以下。
女性更爱“浅阅读”
调查结果中值得关注的一组数据是，有接近七成的女性读者表示经常阅读电子书籍，其中有47%的用户阅读电子书的频率高于纸质书，分析人士认为，这在一定程度上反映了数字阅读的大趋势，是一个可喜的状况。
从女性阅读数字内容的时间来看，近六成的女性读者会每天阅读2个小时，其中每天阅读1小时~2小时的读者比例为39%。在回答什么情况下进行数字阅读的问题时，女性读者的选择较为平均，乘坐交通工具、睡觉前都会阅读数字内容，还有23%的读者表示“一有时间就看”。
在调查中，有近35%的女性读者表示阅读电子书的目的是休闲娱乐或打发时间。这反映了数字内容在用户心中依旧是浅层次阅读;而认为阅读电子书能够满足工作学习需要的用户仅为16%。这些数据可以看出，目前女性数字阅读还处于“浅阅读”的阶段，碎片化阅读已成为女性生活的有效补充，女性数字阅读在阅读品质上尚有提升空间。
手机阅读受追捧
在女性读者使用阅读设备的选项上，手机阅读以36%的比例处于第一位，领先于电脑的34%，电子书阅读器的9%，平板电脑的8%以及MP4的7%。从数据可以看出，尽管电子书阅读器强调精致阅读，但目前并没有得到普及，使用比例远远低于手机及电脑。
这一结论与女性数字阅读网站红袖添香此前的调查结果相同。据红袖添香首席执行官孙鹏介绍，目前有48%的女性用户经常通过手机访问红袖添香，并且目前红袖添香手机客户端用户每日累积浏览时长超过300万分钟。其中超过46%的访问用户使用分辨率超过800×480像素的高端手机。
重质量也爱方便
而女性读者对于数字内容质量的要求则比较严格。有近五成的女性读者表示自己挑选数字内容时会有明确的目标，而不是仅仅看图书排行榜或是参考网站、阅读终端的推荐。据调查，女性读者更喜欢感情细腻、故事感人、人物鲜活、情节曲折的数字内容，也更喜欢阅读言情小说。同时女性读者还会习惯去自己喜爱的文学网站阅读数字内容，对网站的忠诚度高于男性读者。
在女性喜爱的数字读物内容中，畅销书、网络小说、经典名著占据类型榜的前三位，分别为21%，18%，16%。其余的生活保健类、财经类、职场励志类、专业资料类等都比较平均，都在10%以下。同时，女性读者对数字阅读的方便性也会有要求，在选择“习惯哪些数字阅读方式”时，有八成的女性读者表示会使用在线阅读及下载方式阅读数字内容。还有一位女性读者告诉《中国新闻出版报》记者，现在有声读物内容太少，电子阅读器并不普及，不方便随时阅读数字内容。
近五成不会付费
从调查结果看，付费阅读目前并没有得到普及，仅有12%的女性读者表示会为电子阅读付费，有49%的人明确表示不会为电子阅读付费。
值得注意的是，有39%的女读者认为数字阅读的付费情况取决于内容，如果内容质量好，则会选择付费。据调查，读者不愿付费的原因包括“小说不值得付费”、“可以找到免费盗版小说”、“收费太高”以及“不认同付费阅读模式”等。
即使是付费用户，每月在数字阅读领域的花费也并不多，可以看出目前数字阅读依旧还徘徊在微利阶段。调查数据显示，25%的用户每月会为数字阅读花费1元~5元，15%用户会花费5元~10元，10%用户花费20元~50元，而42%的用户则表示从来没有在数字阅读领域产生花费。
(调查数据统计时间截至3月6日记者发稿时)
女大学生：电子书是生活调味剂
□本报记者 任晓宁 实习生 郝鑫岐
“女性数字阅读现状调查”数据显示，大学生是女性数字阅读中不可忽视的一个群体，占比近20%，仅位列文化传媒类读者之后。为此，《中国新闻出版报》记者在部分大学进行了随机调查，发现接受采访的大多数女大学生可谓数字阅读的拥趸。
“我特别喜欢看一些武侠玄幻穿越题材的小说，那种现实生活中所不具备的场景和生活很有吸引力。网络小说拓宽了想象力，一定程度上满足了我的愿望和想法，让我在现实生活中找到了平衡点，是生活的调味剂。”北京大学王红谈到，电子书内容丰富且价格实惠，自己很喜欢数字阅读。
王红还告诉记者，自己可以算是数字阅读的忠实拥护者。为了阅读电子书，她已经换了好几个终端，最开始的时候用MP4看，后来用手机，再后来买了一个平板电脑，到最后又专门买了一个Kindle电子书。
来自中国传媒大学的刘丹告诉记者，她的闲暇时间基本都用来看网络小说。“平时闲着也没事情做，看小说还可以了解人生百态。”通过网络小说她了解到很多知识。“比如我看一部主角是医生的小说，就基本了解医生的工作状况，之前还看过一本与戏曲有关的小说，从而对中国戏曲产生了热爱。”
根据女大学生的反馈，目前她们最喜欢的数字阅读内容还是网络小说尤其是言情小说，这一点也反映在红袖添香网站的调查上。孙鹏告诉记者，很多喜欢武侠类小说的女读者关注的也还是武侠中的感情部分。“我们有一部武侠小说《幻剑之三世情缘》获得了华文武侠小说的大奖，但这部武侠小说完全区别于男性作者的创作，里面更多强调了‘情’字。很多女性读者爱看，不是喜欢看里面的那些招式、阴谋，而是感情纠葛。”他说道。
此外，喜欢在线阅读的刘丹还谈到，她喜欢直接在线阅读的主要原因是沟通、评论比较方便。“有很多和我喜欢同一本书的读者，她们有的人自己就很会写，还有喜欢画画的，就把小说里的人物形象都画出来。我们还经常一起催促作者更新，跟作者一起讨论剧情，感觉自己能参与其中，并能交到很多朋友。”起点女生网负责人也表示，与男性读者相比，女性读者与作者之间、甚至与读者之间交流互动的活跃度更高。