谈到品牌与VI的关系，这个不用，讲做设计的大都清楚他们的关系，和客户沟通的时候是在夸大VI的价值，甚至将VI特升到品牌管理的层面上来讲这个问题，但是如何更好的提升品牌和VI设计的价值，笔者认为对于任何一个企业来说价值都是无法估量的。

实际上，对中国绝大多数企业来讲，品牌是企业经营与营销运作的结果，也就是说，品牌所包含的内容，既要与企业的经营对接，又要与营销对接，还要有设计有效的品牌体验，所以VI 是知识品牌视觉管理的一部分。

新蕊广告（THINKRAY）工作多年，对于设计很有经验。新蕊在为客户设计宣传样本，和篮板谈了这个宣传样本的主题，要体现出专业、实力的感觉等，谈这些有用吗？当然有用，对于设计而言，确实要有主题，有思想的去穿凿，但是对企业来讲有实际意义吗？没有，油漆是针对采暖散热器这个行业，对这个行业我太熟悉了，为行业老大服务六年了，在这个行业中宣传样本起的作用很小，几乎很少有客户看这东西，但是如何一个企业将品牌和VI有效的结合在一起确能够起到意想不到的效果。

这里想说的是，缺少对品牌传播模式、营销策略了解的VI设计，在应用要素方面容易漏电许多有用的内容，看过许多企业的VI,在应用要素里边几乎每个企业都差不多，就这些项目，实际上，每个企业的资源不同，营销模式与品牌推广模式也不同，在应用要素里边应该有所侧重，加入一些企业独有的营销模式或品牌推广模式需要的规范内容。

设计是为营销服务的，也就是说要我们的设计转化成销售力，让PIS设计在终端成为不会说话的推销员，让SIS有效的将产品推到消费者的面前，让WIS形成消费者体验的感官窗口，进来就爱上这个品牌，让VIS形成品牌资源的有益组成部分等。

新蕊广告（THINKRAY）认为“设计在追求艺术的同时，一定要与营销结合起来。艺术只能成为作品，难以形成有限的营销手段。“

很多人应该都听说这样一句话，叫做“美丽而不营销”，意思就是说，很多企业在产品包装的设计、宣传单页、广告灯设计上，追求美丽，但是这个漂亮的设计可能并没有营销力，那只能是浪费企业的资源，所以还没有品牌的只是外在注重设计的企业赶紧拾起自己企业的品牌吧，让自己企业的品牌和设计有效的结合在一起才能起到事半功倍的效果。