中央电视台《谢天谢地，你来啦》在带给观众一个全新的节目形态之余，又让业内重拾一个话题：引进栏目版权。尽管各电视台对自己引进栏目版权究竟花了多少钱缄口不言，但“大价钱”一词会在点滴间流露出来。

　　为何要向海外“取经”，引进版权究竟能学到什么?如何对这些节目进行本土化改造?引进之后又会面临怎样的担忧?针对这些问题，《中国新闻出版报》记者进行了采访。

　　■案例

　　案例一：《谢天谢地，你来啦》

　　《谢天谢地，你来啦》是中央电视台首次引进版权的戏剧真人秀节目(与英国Fremantle Media公司签约购买)。原版节目名为《你是主的恩赐》，其版权公司为澳大利亚工作犬影视制作公司。该节目自2006年4月起便在澳洲电视网(Network)频道10播出，迄今为止已播出6季，是该公司的王牌节目。《谢天谢地，你来啦》4月14日首次播出便取得了很好的收视效果，与上周同时段相比收视率高出40%。

　　案例二：《我爱我的祖国》

　　《我爱我的祖国》是湖北卫视今年开播的一档以爱国为主题的综艺类节目，是一档原创于荷兰的节目，目前已经被20多个国家引进版权。湖北卫视于去年10月从荷兰塔帕传媒集团购买了中文版权，栏目名称未作改动。目前，《我爱我的祖国》全国同时段排名平均第七左右。

　　引进版权并不仅仅是花钱购买版权然后自己钻研琢磨，版权提供方有一套完善的节目介绍资料，业内称之为“宝典”：会提供详细的产品说明书，包括策划方案、录制过程、走红原因等内容。同时，版权方还会派出专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、营销等各个环节。“版权提供方把全套的经验都提供后，会让国内的电视业少走很多弯路。”中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣教授在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示。

　　参与制作了《梦想合唱团》、《激情唱响》、《天才童声》等模式栏目的光线传媒从2011年开始进入模式节目版权交易领域。“我们在不断学习最先进的电视制作理念、制作技巧以及节目创新的思维，另外，我们也在学习世界电视模式交易领域成熟、规范的行业标准、市场机制以及交易规则。”光线传媒综艺事业部总裁苏铭认为，引进版权是一个国际合作交流的过程，是一个本土电视公司向国际知名电视公司学习的过程。

　　湖北卫视在被业界普遍称为“限娱令”的政策出台之后，推出了一档全新的引进版权栏目《我爱我的祖国》，因此，他们对于这个问题有了更细化的认识。湖北卫视总监向培凤告诉记者，《我爱我的祖国》是一档原创于荷兰的爱国主题、明星互动类娱乐节目，“我们最看重它的题目《I know my country》，直译过来就是现在的栏目名字”。节目的原版是一个益智竞赛类节目，引进之后舞美和主要人员的结构没有变，猜歌名、记歌词和幸运大转盘等环节也都保留了下来，“因为这种结构能够很好地营造场上的气氛”。

　　引进之“问”——是否缺乏原创

　　引进电视栏目版权，是否说明我们自己在这方面创意不够?对于这个问题，业界往往用一分为二的观点来看待。胡正荣明确地表示，“确实存在这个问题”。他认为目前中国电视业和世界先进水平相比在3个方面还存在明显差距：一是理念、创意不行，不太了解市场的发展、观众的要求，因此总是缺乏特别有想法的点子;二是生产业务上存在差距，比如在哪里架机位、架几个机位、怎么剪辑、剪辑完之后导演怎么去驾驭现场，这些还都没有一套成熟的经验，可是国外优秀的节目都有一套严谨而完整的工作流程书，比如机位在哪里，每个机位的工作人员应该负责哪几个镜头，都规定得特别仔细;三是市场推广上存在差距，我们最多就是做做广告，但一套成熟的节目会有一套十分完善的上下游产业链，比如围绕其开发的一系列活动、产品、销售、广告等。胡正荣同时也表示，“越来越多的电视台开始引进栏目版权，也说明国内的电视业认识到自己的不足，开始引进学习”。

　　《中国广播电视学刊》副主任李宝萍也辩证地回答了这个问题。她认为，版权引进一方面说明原创力有些不足，但同时也要看到从模仿到买版权是一大进步。因为栏目引进版权一方面可以大大缩短栏目设计的时间，“一个栏目从创意、立项、论证、受众分析……要经过很长的一个时间段，但买版权会让这个时间段大大缩短”。她认为，版权引进的另一大好处是可以减少风险。“原创一个栏目可能好也可能不好，但在引进版权之前我们就能看到对方的录播带，觉得有戏才会引进。而且节目版权在引进的时候，我们已经知道它在国外的收视率情况，在大多数情况下，基本上国内外受众的收视倾向是相同的，这就加大了栏目的成功率。”她解释道。

　　引进之“变”——本土化改造

　　毫无疑问，引进不是照搬。“不同的节目样式适合不同文化背景的观众群，中国的社会环境、道德标准和很多版权方所在的发达国家不一样，因此，引进的东西时常会水土不服。”胡正荣强调，文化差异、价值差异、收视习惯差异等，决定了引进的东西必须要做本土化改造。“这就取决于中外双方的谈判，尤其是取决于中方对中国市场的把握。”

　　“节目模式引进之后得到的是一个框架，更多的东西都是我们来填。”中央电视台综合频道节目部副主任兼《谢天谢地，你来啦》栏目制片人过彤认为，拿国外的情景剧套在中国的现实里面，肯定是不对味的。向培凤也表示，《我爱我的祖国》的原模式在周末全国卫视的屏幕上可能会站不住，原来的题目主要是一些字母游戏，适合欧洲观众的口味，“我们的观众对这个不感兴趣，气氛比较平，因此，做了大规模本土化改造”。

　　引进之“忧”——担心被克隆

　　《谢天谢地，你来啦》首播后，主持人崔永元在栏目的官方微博中表示，“这个节目形态是我们从英国引进的，我们在电视节目形态的开发方面很落后，我们付费引进版权，马上就会有人抄袭，咋办呢?”他对节目被克隆流露出担心。对于这个问题，过彤也表示有同感，但同时他也表示，“目前看还不必太担心，因为这个节目的门槛非常高”。他解释说，一个是制作的门槛高，更主要的是创作门槛高：现在很多时候电视人已经习惯于组接和粘贴资源，然后放在一个节目模式里面，这些资源无非是你也用我也用，呈现的方式可能都雷同，但《谢天谢地，你来啦》不一样，“一个一个的情景和故事需要你自己想象和设计，因此，我们目前还不太担心被克隆，因为学习这个栏目的成本非常高。”过彤说道。

　　和《谢天谢地，你来啦》一样刚刚引进版权的《我爱我的祖国》是否也有这方面的担心?向培凤肯定地告诉记者，确实有这方面的忧虑。同时，他也介绍了《我爱我的祖国》规避这个问题的做法，“在形式上，每个环节追求极致，别人只能抄袭，很难超越”。他认为，更重要的是节目要有自己的内核和灵魂。《我爱我的祖国》通过寻找“熟悉的陌生点”来挖掘民族文化，围绕“感动、自豪、惊喜、震撼、创造”唤醒民族情感，让明星观众娱乐互动呈现宏大主题。向培凤表示，这些都是别人学不到的，“一个是形式上做到极致，一个是内容上有我们的灵魂”。

　　■声音

　　胡正荣：引进版权是一种进步

　　过去我们不引进，直接模仿，说得严重一点是抄袭。但是这几年，国内的媒体越来越意识到抄袭学不来真经，只能学来表象，与其偷都偷不到真经，还不如踏踏实实地花钱引进版权，把全套的东西学过来。同时我们也要注意，国外的节目样式非常多，仅真人秀的节目就有上百个类型，但国内引进的类别非常有限，更多局限在唱歌、找对象或者表演真人秀等类型，可以适当拓宽引进的类型。

　　■相关链接

　　国内目前部分引进版权栏目

　　《年代秀》是深圳卫视的全明星代际互动综艺秀，引进比利时综艺节目《Generation show》的模式。

　　《激情唱响》是一档音乐选秀节目，是辽宁卫视在引进英国电视节目制作公司Fremantle Media公司的《X Factor》模式基础上推出的。

　　《我们约会吧》是湖南卫视引进英国Fremantle Media公司《take me out》的节目模式，是一档婚恋交友类节目。

　　《中国梦想秀》源自英国BBC频道王牌综艺《就在今夜》，是浙江卫视购入英国模式版权打造的一档公益节目。

　　《我心唱响》是东方卫视推出的歌唱综艺真人秀节目，引自荷兰的《Sing It》。