每一企业都有一个梦想，就如同每个人一样。对于很多企业而言，在21世纪激烈的市场竞争环境中，其最大的梦想就是建立类似像可口可乐、苹果等全球知名品牌，企业不再单纯的追求生产规模、产品销量的增长。

很多中小企业的品牌梦想非常强烈，但都会碰到这样的问题：“我们想创建品牌，但不知道如何着手。”为此，本文从中小企业如何创建和打造品牌出发，提出个人的一些观点和看法。

一、品牌的根本是产品

首先，中小企业必须要解决一个认知上的问题：品牌的根本是什么？品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品(服务同样是产品)；没有产品的品牌是不存在的。产品才是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢？产品开发的导向是一个关键。在这里，有两个导向可以选择，一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

二、品牌的翅膀是传播

目前国内市场已经是供过于求的市场，因而仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。如果说，产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了。可以说，传播是让品牌飞起来的两个翅膀。如何传播？又是摆在有品牌梦想的中小企业面前的一个关口。

企业需要一个明确的定位，品牌的定位之后，企业就应该讲品牌战略上升到企业经营的知道战略的高度上，企业资源的配置都要以品牌的定位为核心。

中小企业的品牌创建大都处于第一阶段，在这个阶段，主要的任务就是大声地、异口同声地告诉受众"我的品牌是谁？我的品牌下的产品有什么优势？"。

新蕊策划公司的观点：在品牌创建初期，不要顾及美誉度。新蕊策划认为没有知名度，美誉度何来？知名度是皮，"皮之不存，毛将焉附？"所以，在品牌创建的初期阶段，不妨用一些突破常规的传播手法，快速提升品牌的知名度。

新蕊策划认为：中小企业只要在产品上下功夫，同时，在精确的品牌定位与科学的传播体系，通过持续不断的有意识的品牌建设工作，就能够在国内市场创建属于自己的品牌，实现做大做强的品牌梦想。