广告买卖网广告人圈:只是为了找到需要的人,并和需要的人谈需要的事,广告人的互动资源圈。
 
日志
  新蕊品牌策划设计的日志
  新蕊品牌策划设计的主页 >> TA的所有日志 >> 查看日志
针对方便面产品进行全面分析
已有 292 次阅读 2025年前 标签: 品牌诊断 Slogo重塑提炼 品牌形象设计策划

D产品分析

口味相对清淡,新口味推广迅速,满足消费者的不同需要。口味品种多,有地方特色,如西红柿打卤面、新香菇珍肉面等特色口味,包装有现代感,价钱相对便宜(单价约¥1.70/统一¥1.80)市场促销活动多(料包抽奖,赠品促销)
 
D消费者分析
 
D消费者年龄特征
 
20岁至34岁的消费者比重最大,其中15-19岁的消费者最具未来购买潜力。
 
D购买决策分析
 
调研中发现除本人购买因素外,在购买决策中母亲和妻子的比重较大,具有母亲特征的消费者更多选择D品牌,是影响D销售的重要人群。 
 
消费者购买D的地点
 
购买D的消费集中在超市、自由市场和副食商店。
 
购买D目标消费者职业
 
D的消费者白领较多,由于D的品牌命名问题,D的消费者工薪阶层比重较大,从事体力劳动的较多。
 
D消费者食用量
 
轻度消费者每月消费《=5/桶;中度消费者每月消费6-9/桶;重度消费者每月消费》=10/碗。其中轻度消费者所占的比例最大。
 
通过以上市场调研分析由于D目标人群主要是工薪阶层,比较注重面的克重,在命名上以面霸120为主打产品,直接对D构成威胁,同时配合强力而有效的竞争策略如:全民健身喜迎奥运、挑战大自然、人体多米诺、关注西部,支持环保等营销举措,快速瓦解了D的营销攻势,为D在方便面的细分市场取得全面竞争优势打下基础。
刚表态过的朋友 (0 人)
评论
  • 共0条 分0页