最新消息 2012年5月16日 2012年GMIC全球移动互联网大会上,长城会创始人宋炜,力美CEO舒义、多盟COO张鹤以及易传媒移动互联网平台总经理蒯佳祺就“移动广告运营和全球化趋势”话题进行了探讨。
宋炜表示,这三年来长城会一直抱着“走出去、转起来”的想法,希望从思想上,从骨子里得到好的西方文化和做事的方法。其认为,目前全球有接近70亿人口,10多亿手机用户在中国,未来手机用户市场很大。
张鹤也以多盟与《水果忍者》的合作为例,表示了自己对移动互联网市场的看好,据其介绍,《水果忍者》公司是一家澳大利亚的公司,员工数量虽然仅有20多人,但《水果忍者》全球下载量超6000万。在中国市场,《水果忍者》的下载量增长速度非常快。“今年的收入远远超过我们的预期,运营《水果忍者》的年度收益预计在百万美元级别。”
蒯佳祺则从移动广告主的角度分享了几个令人动心的数字。据其透露,从去年第四季度到今年第一季度,品牌广告主在移动上花钱的意愿和投入的金额有非常大的提升,而且是一个质的提升。“去年投入数量非常少,一个品牌广告主在预算当中投入百万元,就已经是非常非常少见了。”
对于移动广告而言,国际品牌主相对容易接受,像快消品牌耐克、阿迪达斯、宝洁、欧莱雅等等,它们对移动广告的接受度非常快。蒯佳祺认为,2010、2010年是移动广告市场培育阶段,2011年之后国内品牌主跟进的速度则加快了。
“国内企业相较国外企业有一个好处,就是国内企业的决策非常容易,不像国外稍微大的广告主决策流程比较长,可能有一些比较大的举措,需要一级一级沟通。另外,中国经济发展比较快,相对比较灵活,有一些很好的案例之后,国内的企业跟进非常快,这种趋势在去年和今年非常明显。有些品牌广告主已经跨过了观望阶段,开始进行大规模投放。不过,移动广告整个市场盘子相对较小,但从增长量来看,增长比例非常快,至少增长好几倍。”蒯佳祺指出。
在谈及移动互联网全球化这一话题时,宋炜建言中国本土企业“应该解决好本土化,再国际化。”
张鹤则认为,移动互联网是天然全球化的互联网络,这一点跟PC有着显著不同。“PC行业大佬都是在中国这片土地上称王称霸,走出中国领土的话,其海外影响力有待提高。但在移动互联网行业里,中国有相当一批做游戏、做应用的公司在全球都有影响力,在全球APP排行200名里,中国公司有四五家上榜。我还是看好中国的应用开发团队,能够走出国门。”
蒯佳祺则坦承,美国移动广告平台发展规模比中国领先两三年。其同时认为,在移动平台上独立存在的广告平台或者独立的开发商并不多,更多的都很快被更大的公司收购掉。新加坡电信以3亿多美元收购Amobee,就是非常好的信号,这也是一个很明显的趋势。
对此,舒义表示认同。“中国落后于美国三年时间,中国人均280元人民币,美国的移动广告市场规模是约10倍于中国市场。我相信我们未来都会成为五六亿营收规模的公司。我们公司现在是两亿营收规模,我相信中国市场会诞生很多10亿、20亿规模的公司,我们不只是要成为几个亿的互联网公司。”