作为一个企业，如果你想把你的企业品牌或者企业的产品品牌打响，那么你就必须知道什么是品牌？     
“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌之外又有很多其相关的，例如：品牌资产、品牌识别、品牌符号、品牌个性、品牌定位、品牌形象、品牌文化等等。
一个企业如果想要在整个中国市场上取得成功，就必须赢得主线上的胜利：
1、中国消费者的消费心理态度要调查清楚：是偏好国土品牌还是偏好国外品牌

2、在这种对比下，什么才是对实际品牌的偏好，为什么选择这种偏好

所以，企业要想打赢这场仗，就要弄清楚在中国消费群中获取偏好的地方。本质上来讲，意识到这个问题不足以推动品牌不断向前。未来品牌发展过程中，游戏规则的变革者肯定会做出更强大的，独一无二的，关联性的差异化市场定位。

对于国外品牌来说，品牌的标识简洁明快，创新性及简化等特性，让所有中国消费者能够很容易地对其产生印象。其次就是，标识形象生动，具有非常吸引人的情感价值，可以更好的满足那些不太关心技术的人群的需求，因为他们在强调产品酷的要素同时，只希望产品易于操作。而对于中国本土品牌来说，就要归功于品牌在全球范围内的壮大发展和在中国范围内所作的积极推广。在中国消费群中占据者着强有力的地位。

展望未来，旨在创建世界级品牌的中国企业高管们必须高瞻远瞩，树立远大抱负，专注于创新、设计，同时，要想成为真正的全球领军企业，就得关注品牌资产的情感因素。中国正在崛起的品牌仍有很大的发展空间，而对于中国企业高管们来说，现在是将品牌建设提升至企业最重要的执行任务的时候，所以对品牌的建设需要更好的把握目标消费群体，了解消费群体的品牌认知度，才能更好的将企业品牌打造出来，才能让消费群体认知，成为企业品牌的最终消费者上帝。