广告所提供的信息可以用多种广告风格来表达。
（一）生活片段型广告
生活片段型广告是用人们日常生活中的某一片段来宣传产品。例如，
一家人坐在餐桌旁品尝某一新品牌饼干时的情景。
（二）生活方式型广告
生活方式型广告主要强调某一产品如何适合某种生活方式。例如，一
则苏格兰威士忌酒广告，展示一英俊男士一只手握着一杯威士忌酒，另一只
手驾驶他的游艇。
(三)幻想型广告
幻想型广告是就某产品及其用途造成一种幻想.，以诱发人们对美好生
活的向往。例如，美国露华浓公司推出的琼都(Jontue)牌香水广告:一个穿
着丝质薄衫裙的赤脚少女，从一间古老的木制谷仓中走出来，穿过草地时，
遇到一个骑白马的年轻美男子，于是两人结伴而行。
（四）气氛型广告
气氛型广告是为产品创造一种引人注意的气氛或形象。例如，展现一
种恬静的气氛，创造一种优美的环境。在广告中除了暗示外，对产品本身并
无只字片语。
(五)音乐型广告
音乐型广告是指应用背景音乐或展现一个或更多的人，或卡通人物唱
着有关该产品歌曲的广告。许多饮料广告运用的就是这种形式。
(六)人物象征型广告
人物象征型广告是指使产品人格化的人物广告。人物可以采用动画形
式，也可用真人、真物，如海尔电器的海尔兄弟、“万宝路”的牛仔等。
(七)专业技木型广告
专业技术型广告是指展示企业在制造产品方面的专门知识和经验的广
告。例如，美国希尔斯兄弟公司(Hills Brothers)展示一位顾客在认真地挑选
咖啡豆的广告;意大利一瑞士哥伦尔公司(Italian-Swiss Colony)强调在酿
酒方面有多年经验的广告。
(八)科学证据型广告
科学证据型广告提出或说明某品牌之所以受人喜爱或优胜于其他一个
或更多品牌的科学证据或调查结果。例如，两面针牙膏广告多年来强调科
学证据，以“两面针”具有优越的防治蛀牙的特性说服消费者。
(九)名人型广告
名人型广告是由令人可信的、人们喜欢的社会名人来推荐某产品或服
务西力‘国家对名人广告有特殊的规定，本书后文将有所介绍。