我国广告事业的发展

        新中国成立以后，“文化大革命”结束前，商业广告被完全停止，中国广告处于空白和断档时期。当代广告业的恢复和发展始于1979年，从此我国广告业进入了正常发展阶段。

        纵观我国广告30年之发展变化历程，消费者、广告主、广告商、媒介这几个方面均发生了巨大的变化: 

        (1)消费者的观念:由原来的盲目屈从，到现在的有选择地接受，产品功能被品牌观所取代。

        (2)广告主观念:广告主的营销观念向消费者倾斜，广告必须站在消费者的立场上。以消费者为中心的营销观念也体现在整合营销上。

        (3)广告商的观念:广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以简洁明了、一语中的，紧紧锁定产品及主题明确越来越成为广告商们的共识。

        (4)广告媒介观念:“媒介即信息”这句传播学的经典理论一直传颂到今天，传播学大师麦克卢汉认为传播媒介最重要的效果在于它影响了我们的理解与思考的习惯。早期，广告主要通过大众传播媒体来传播，即报纸、杂志、广播、电视等。其

后，户外广告媒体:霓虹灯、户外灯箱、路牌等悄悄盛行。再到后来，交通媒体诸如车体、车票、站牌等也成了广告的栖身之处。当然，产品销售处的售点广告媒体:招贴、售点灯箱等也必不可少。当可利用的广告媒体都已被充分发掘之后，不满足的

商家又把)“告媒体的概念更延伸了一步，T恤、台历、电梯、超市塑料袋、入场券、公车扶手、饭店菜单、甚至是人体、自行车车轮中间的空隙都成了广告媒体介质。同时，由于互联网技术的推广及广泛应用，各种便于人们联系和了解信息的渠道越来越多，越来越细。如个人网站、博客、播客、掘客、维客、社交网站，新技术的发展为广告媒介的拓展开辟了道路，每一次广告观念的新革命，都是

伴随着科学技术的进步而发展的。

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