情景描述：
A公司决定对其产品进行广告宣传。在选择广告媒体的时候出现了两个方案：
方案一，投放电视广告需要支付1 0万元，目标受众预计为200万人；
方案二，投放期刊广告需要支付2万元，目标受众预计为1 0万人。
公司策划部门后来经过计算，决定采用方案一，结果赢得了众多的客户。
情景分析：
上述案例就涉及了一个广告成本的问题，在选择广告媒体的过程中，广告成本是一个重要的因素。
技巧方法：
广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告媒体是广告策划过程中一项非常重要的工作。在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：
1．目标市场的媒体习惯
不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接受的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
2．产品
选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容
广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宣登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围
选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台做广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本
不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。