北京奥运会之前，刘翔和姚明是中国体育两个标志性人物，第一速度和第一高度在商业领域最得宠，其中，在雅典奥运会夺金的刘翔是毫无争议的“代言王”。但从2011年开始，林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。

　　根据福布斯排行榜公布的数据，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年后，立即飙升至1250万元。林丹的收入剧增，大部分来源于广告，而他成为广告商的宠儿，其关键节点正是在于北京奥运会羽毛球男单夺冠。

　　姚明和刘翔的成功，除了身处上海这个集结了全中国最高端广告公司的地方之外，更重要的是从公共关系的角度来说，他们运动员生涯中几乎没有负面新闻，生活作风检点，并且擅长与媒体打交道。而林丹成为新一代广告天王也有相似的原因。2011年，林丹作为已集各项大赛冠军于一身的全满贯选手，对外塑造出一个“超级丹”的无敌形象，而在2010年底，他更与相恋多年的队友谢杏芳完婚，赚尽情深义重的口碑。

　　另一方面，中国羽毛球队一直以来相当重视商业形象的开发，在林丹近年代言的十多个品牌中，仅有吉列、绿箭等几个品牌是个人“生意”，李宁、红牛、雪铁龙等多个品牌均是全队与企业签约，包括总教练李永波在内的多名国羽成员都一同登上了电视银幕，在奥运经济的大蛋糕上分得了一枚亮晶晶的樱桃。