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林丹取代刘翔成为新任体坛广告天王
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北京奥运会之前,刘翔和姚明是中国体育两个标志性人物,第一速度和第一高度在商业领域最得宠,其中,在雅典奥运会夺金的刘翔是毫无争议的“代言王”。但从2011年开始,林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。
根据福布斯排行榜公布的数据,林丹2007年的收入是170万元,到了2008年后,立即飙升至1250万元。林丹的收入剧增,大部分来源于广告,而他成为广告商的宠儿,其关键节点正是在于北京奥运会羽毛球男单夺冠。
姚明和刘翔的成功,除了身处上海这个集结了全中国最高端广告公司的地方之外,更重要的是从公共关系的角度来说,他们运动员生涯中几乎没有负面新闻,生活作风检点,并且擅长与媒体打交道。而林丹成为新一代广告天王也有相似的原因。2011年,林丹作为已集各项大赛冠军于一身的全满贯选手,对外塑造出一个“超级丹”的无敌形象,而在2010年底,他更与相恋多年的队友谢杏芳完婚,赚尽情深义重的口碑。
另一方面,中国羽毛球队一直以来相当重视商业形象的开发,在林丹近年代言的十多个品牌中,仅有吉列、绿箭等几个品牌是个人“生意”,李宁、红牛、雪铁龙等多个品牌均是全队与企业签约,包括总教练李永波在内的多名国羽成员都一同登上了电视银幕,在奥运经济的大蛋糕上分得了一枚亮晶晶的樱桃。