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代言厂商谈刘翔退赛
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  伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒感到非常意外。但他们在广告中并没有强调刘翔的比赛结果,这与其整体的营销策略有关。这次奥运会,伊利的主题是“平凡人的奥运”,很多活动都是围绕这个展开的,与刘翔个人倒没有很大的关系。

  但伊利还是有一些失望,“作为厂商,自然是希望代言品牌的运动员发挥出色,这对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告,那是打包买的时段,至少要播到奥运结束吧,哪怕我们中途想更换也做不到。不单是伊利,其他厂商,包括宝马那个‘为悦而生’也是一样的。不过以我估计,就目前来看我们的营销策略可能会维持原计划。”

  而耐克的团队的负责人表示,耐克跟刘翔的合作,不会在今年中止,他们依然会有一系列的后续合作。同时,他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言:“那都是阴谋论者的说法。”

  根据相关媒体之前的报道,对于刘翔的商业开发,田径运动管理中心的分配政策是:运动员分得50%,教练员分得15%,培养运动员的地方体育局分得20%,剩下的15%由田管中心提取。

  刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨,代言等级和利益分配比例都有着严格的规定,所有的代言内容都需经过刘翔本人同意。

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