CCTV-5历经15年的发展，逐渐形成了自己独特的品牌文化，即运动?品质?乐活。运动是一种生活方式，品质是一种生活状态，乐活是一种生活态度。这种品牌文化的形成也并非一蹴而就，纵观CCTV-5这15年多的发展过程，频道的形象、品质、影响力、受众以及广告客户结构都有了前所未有的提升。赛事转播更加多元化，F1、中网、ATP1000、中国斯诺克公开赛等一大批高水平、高品质赛事的转播对于提升频道品质和改善广告客户结构都发挥着十分重要的作用。
　　CCTV-5十五年品质提升之路
　　随着电视转播技术以及电视从业者专业水准的提高，频道形象的包装也不断地改善，从节目演播室的设计即可窥见一斑。
　　
　　 频道客户结构的变化则更加明显，04年以前CCTV-5的广告客户结构较为单一，以运动鞋服为主，我们称之为运动生活阶段，这个阶段也是中国运动产业快速发展的阶段，也是国人运动观念快速提升的阶段；04年至08年间，男装、电脑、通讯、酒类客户增量明显，我们称之为奋斗生活阶段，这一阶段中，城市经济极速发展，上述行业的消费需求更加旺盛；08年后 CCTV-5高档轿车、高档家电、金融、个人用品类客户增量明显，我们称之为品质生活阶段，后奥运时代CCTV-5的高端形象和影响力成为聚拢优质品牌的核心动力。
　　
　　 随着客户数量的增加和结构的变化，CCTV-5广告项目形式的创新也发生了深刻的变化，经历了传统阶段、丰富阶段、深化阶段（如下图）。04年以前的广告项目主要以硬广告和栏目赛事赞助为主，这是传统阶段；04-08年CCTV-5的项目创新步伐不断加快，研发出频道合作、定制宣传片、分类赛事、演播室包装等大量新形式，大大提升了广告的传播效果，引领着电视广告行业的创新发展，这就是丰富阶段；08年之后我们与众多赛事组委会建立起深入的合作关系，开始探索赛事赞助与电视广告相结合的产品形式，努力实现线上广告和线下活动的整合销售，这就进入了深化阶段。
　　
　　CCTV-5积极、健康、高品质的媒体形象
　　 运动、品质、乐活之所以代表体育频道的品牌形象，从表层看是因为体育频道为观众呈现激情赛事、魅力明星和社交话题，为观众带来了纯粹的快乐。深入到品牌文化的核心层，我们发现，运动、品质、乐活倡导的是一种健康的生活方式、呈现的是一种精彩生活状态，传播的是一种积极的生活态度。因为：
　　 运动中，人的某种基因会刺激大脑产生抗抑郁反应，令人心情轻松愉快。
　　 运动让生活更健康，健康让生活更具品质。
　　 生活条件提升后，民众会增加体育用品的消费支出。
　　 运动是良好的社交活动，高品质的运动形象利于社交魅力的提升。
　　 乐活是一种健康、可持续的生活方式，运动则是乐活不可或缺的元素。
　　 欣赏体育比赛，同样是一种酣畅淋漓的体验。
　　总之，体育频道传播的就是热爱运动、拥有健康快乐、注重生活品质、可持续的生活方式，这就是运动、品质与乐活完美结合。
　　
　　CCTV-5极具品质的受众群落
　　频道品质也体现在频道所网聚的电视观众上。CCTV-5的观众中，男性、大学以上学历、干部管理人员、高收入人群深度密集，电视市场罕见；这类人群极具消费价值和消费引导力，注重享受高品质生活，更有时间消费，更敢花钱。
　　
　　
　　通过仔细的梳理，我们将频道的受众分为四类，分别是风尚精英、尊贵雅士、青春校园和荣耀经典。这四类人群的消费行为倾向、栏目和赛事的收视偏好均呈现出各自的特点。
　　
　　消费行为倾向方面，四类人群处于不同的消费周期，需求的差异比较明显：
　　 风尚精英人群：在数码、通讯、汽车、家电、装修建材、家具、个人用品、服装、烟酒、金融保险等方面的消费需求旺盛。
　　 尊贵雅士人群：更偏好高档汽车、高档家电、金融保险、奢侈品、保健品、旅游等产品。
　　 青春校园人群：更具活力，对饮料、食品、服装服饰、数码产品、娱乐休闲等产品更关注。
　　 荣耀经典人群：更关注烟酒、保健品、服装、食品、药品、家电等产品。
　　
　　对CCTV-5的栏目收视偏好方面，不同的人群既有共性、也有个性：
　　 风尚精英人群：相对更喜欢收看的栏目包括体育世界、黄金赛场、天下足球、我的奥林匹克、体育报道等栏目。
　　 尊贵雅士人群：经常收看体育世界、体育报道、体育晨报、顶级赛事-高尔夫等栏目，对资讯栏目青睐有加。
　　 青春校园人群：偏好篮球公园、赛车时代、足球之夜、天下足球、体育新闻、体坛快讯等栏目，显现了青春的激情与活力。
　　 荣耀经典人群：经常收看黄金赛场、体育新闻、武林大会等栏目。
　　对CCTV-5的赛事收视偏好方面，这四类人群的喜好也有所不同：
　　 风尚精英人群：喜欢收看法国网球公开赛、环法自行车赛、德甲、意甲、斯诺克世锦赛、NBA等赛事。
　　 尊贵雅士人群：相对更喜欢收看美国网球公开赛、法国网球公开赛、斯诺克世锦赛、中国杯花样滑冰大奖赛等赛事。
　　 青春校园人群：偏好NBA、男篮世锦赛等赛事。
　　 荣耀经典人群：更愿意收看世界女排大奖赛、世乒赛等赛事，这些赛事牵动着国人的民族情感，也多为频道的收视亮点。
　　综合来看，风尚精英与尊贵雅士两大人群的偏好更加接近，这两类人群也是频道主体价值人群。CCTV-5现有的广告客户也相对更加关注此两类群体。其他两类群体同样具有很高的传播价值，也对应了大量的广告品牌。
　　
　　CCTV-5彰显品质的广告环境
　　 目前在CCTV-5投放广告的行业主要集中在汽车、家电、运动服饰、男装、饮品、酒类、个人用品、男士护肤品、金融等，其中大量品牌均为国际知名品牌，很多国内品牌也与CCTV-5并肩走过了5-10年的合作历程，一步步成长为国内知名品牌，品牌的价值和品质也已不可同日而语。
　　
　　综上所述，CCTV-5的形象包装、品质赛事、频道的品牌个性、品质受众、以及优质的广告环境能够充分、完整地诠释体育频道的优秀品质。
　　
　　
　　
　　公司介绍：
　　 北京世纪京达广告公司 作为CCTV-5、CCTV-8广告代理战略合作伙伴，代理央视5套、8套全频道广告项目资源，一直致力于为客户提供专业、优质的代理服务。我们依照客户的需求和细致的收视率等数据分析，为客户提供最具价值的投放方案。（项目资料及价格表、收视率数据请联系索取）期待您的垂询！！