据报道，iPad 2上市第一周，苹果对所有消费者退货的状况都进行了详细检查，以确保产品不存在致*命缺*陷。其中，一台客户退货iPad 2引起了苹果工作人员的注意：退货包装上贴着一张记事贴，简洁明了的道出了退货的原因：“Wife said no”(老婆说不行)。这个雷人的理由逗乐了经手此事的逐级苹果工作人员，他们于是决定给这位可怜的老公免费赠送一台iPad 2，并在包装上同样贴上了一张记事贴：“Apple said yes”(苹果说行)。

　　没有传统的文案，没有精心的设计，这条消息却成为iPad 2产品发布后传播最快最广最形象的品牌故事(Google上搜索“apple said yes”能够找到约106,000,000 条结果)。

　　这不禁让我们回想近年来的广告。创意活动和品牌到底有什么关系?品牌营销的追求的目标到底是什么?以广告为形式的沟通，究竟能够为品牌带来什么?品牌在用什么样的方式跟消费者建立联系?

　　以近年来病*毒广告的疯狂扫*荡为例，不难发现，现在与其说大家在做广告，不如说大家都在寻找品牌进入消费者生活的缝隙。高提及率，高体验感，多元的品牌感受渠道成为品牌新营销方式里的奇葩。

　　大众the fun theory

　　一个VW的网站，搜集各类有意思的简单的主题创意——无论是针对个人、环境或者只是为了做一些完全不一样的东西，只要是能够让人的行为“趋善”，统统可以在这里投稿。

　　一时间700多创意从四面八方涌来：把啤酒瓶盖变成四格飞行旗的旗子，让人不要乱扔瓶盖;把地铁票变成彩票，让买票变得理所应当，而且有趣;把踏步器和弹球机结合在一起，让踏步的枯燥训练变得刺*激……不单是网上视频的超多转载，还让更多人加入参与这样的事情。其中还有几支在近年广告奖都有大奖斩获，可以真的是称之为又叫好又叫座。

　　对了，除了在网站首页一角有VW的logo，其他的地方丝毫与车无关。不是车的广告，却让人看到了不一样的VW品牌内涵，相比去年VW曾经的广告内容：你不需要一个会跳钢管舞的人来给你造车，VW是严肃的工程师。此刻的VW变得亲和有趣，这样的行为你感受到他做每件事情背后的温度。

　　另外，就在这样的“有趣主题”刮起全球风的时候，VW开始在活动发起地的瑞典卖VW的环保车。

　　Elvine：Creators inn by Elvine

　　Elvine是瑞典的服装品牌，它做了一件服装毫无关系的客栈。作为服装品牌建造的酒店，更为不同的不仅是它的房间风格和功能，更多的是在运营的过程中它贯注的理念上的不同。“collaborative”，只要你是一个创造者——客栈对创造者的定义很宽泛，无论你是设计师、艺术家、作家、乐手还是DJ。你所需要做的只是通过网络给一个理由，向客栈说明为什么你有资格得到一间免费的房间。而客栈判断的标准也很特别，只要你能够为城市带来有趣的精神，就能在这里享受免费的客房。

　　不只如此，酒店还会保留每位入住的客人留下的有意思的信息，让之后的客人能够了解更多当地文化。这样的网站互动活动和线下*体验相结合，让这些一个服装品牌也有了另外的内涵。