如果说人生就是一段旅程，选定文案这份职业，就选定了你人生旅行的意义，踏上未知的旅程，一定会有困难，但不要忘了你的方向，只要坚持，就会有收获。想要在这段旅程中，收获不一样的风景，最好做些出发前的准备，并了解一些当地的风土人情，就像入乡先要随俗，然后才能破除陈规旧俗，创造新世界。

　　第一课. 你是谁

　　你仅仅是一名文案吗?或者说，你甘愿只做个文案吗?别小看了自己，你的潜力远不止如此，有时候你只是一位社会的旁观者，但你也可以是思想家，谎言的缔造者，战争的发动者，或者就是一尊凝固的佛像，通晓世间一切苦与乐.

　　当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案.

　　你是在蓝天上翱翔的神鹰，是无边大海里游泳的鱼，是风中摇摆的草，也可以是在茂密丛林中踱步的雄狮，或是池塘边孱弱的水鸟.你什么都是，什么又不是，进入这种状态，你就可以打开想象，借想象的翅膀，自由地飞，写作的纸，变得没有边界，无限宽广.甚至，你什么都不用写，而是用感受在这无边的空白里作画，收获 一片神奇.

　　在当今网络信息如此发达，人们阅读量极其庞杂的时代，做一个文案，与当年开创这个行业的先辈们相比，早已不可同日而语了.如今的文案，更加不好做.你需要懂得梳理，在千头万绪中找出真理。所以，在资讯如潮水般涌向人们的时代，写一句吸引人的标题或是一段引人关注的内文，真的不是一件轻松的事.

　　如何才能打动人心，引起共鸣?在当今，玩噱头，搞花招，都行不通.所以，我建议，还是遵从你的内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，相信，能打动自己，一定也能感动别人.你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的恶搞，但我相信，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量.你要做的，就是忘掉文案这个身份.然后要走别人没走过的路，因为这样，你才能描述别人没有见过的风景，才能引起别人关注的兴趣。

　　第二课.出发前的准备

　　无论是因为自己的努力，上天的怜悯，或是命运的捉弄，阴差阳错也好，善意的眷顾也罢，总之，在某一天，你得到了这份工作，随后你看到了自己的名片上印着“文案”两个字。

　　从此，你就开始为这两个字，日夜颠倒，披星戴月，死缠烂打，在巅狂中体验失落，在低迷中撞见亢奋，在怅惘中幡然若悟，又在清醒中陷入迷乱。时而骄傲，时而沮丧，但日子一天一天过去，当你开始怀念青春痘印在脸颊上的痒，岁月的纹路，已悄无声息在你的成就中，设下深深的伏笔，成为你回忆时的依据。

　　从你开始知道自己要做文案的那一天起，你就应该做好准备，面对即将到来的压力和众人的期待，怎样开始这份新的工作?我并不觉得这其中有什么方法可言，每个人可以有自己的方式，你是着休闲装还是正装去上班?自己的心态，或是周围人的看法，哪一样你更看重?或者说，取决于你的审美，或是你看世界的眼光。但如果 是我，能重新来过，我想我会珍惜这青春的年华，将准备工作做得更充分，准备就算不能改变未来，但也许，会多腾出点时间，让我看到更多的风景，或者走得更远?

　　第三课.旅行路上的规则

　　开始了文案这条路，走在路上时，你还是要时常留意一下路边的参照物，以免迷失方向。那些参照，就是行业里的一些规则。几乎每一个创意人都会这样跟你说：成功“没有规则”， 创意“没有规则”，真的如此吗?如果你不懂得规则，那又如何打破规则?

　　诚然，做创意，如果循规蹈矩，那就不是创意。但不得不说，作为一个文案新人，你还不知道什么叫创意，或是什么才是好的文案，还是先学一些规则，就如同小儿学步，没学爬就学走，注定要多摔跤。旅行路上，多了解一些规则，你会少走弯路，也就赢得了时间，以便做更多有意义的事情。。

　　第四课.不可错过的时机

　　创意在没有落地之前，只是悬在你周遭虚无飘缈的空气，如何捕获，有没有什么规律可循?牛顿为什么是在苹果树下，得出了万有引力定律，而不是在咖啡馆或是博物馆?好的文案，绝不是用一堆华丽的词句堆砌成的，而是源于生活，平实一样具有震慑人心的力量。比如：只有死鱼才会随波逐流。这句话，有画面感，源于生活常识，让无数世人共鸣。这在我看来，可以是好文案的榜样。 对于我而言，写文案其实是有规律可循，关键在于把握一些好的时机。

　　每个人写文案的时机不尽相同，在头脑清醒的时候，体力充沛的时候，看书的时候，演唱会散场时，话剧的间隙，听完演讲以后，都可以是好文案出现的时机，关键是你的时机在什么时候出现，需要你自己去发现。总之，好文案是被激发出来的，所以，你要敏感地意识到这些宝贵的时刻，了解了自己思维的规律。或许，你的好文案出现的最佳时机，就在这篇文字里，也或许，与这篇文字无关，而是在你旅行的路上。