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招牌
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招牌
招牌主要是用来指示店铺的名称和记号可称为店标店铺的名称可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号或在屋檐下悬置巨匾或将字横向镶于建筑物上坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌明代以前坐地式招牌较为常见墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。
招牌的形式和设置方式比较固定但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌就题写“德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名人题匾借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章
如采用我国传统的对联形式“未完先投宿 鸡鸣早看天”旅店“生意如春草 财源似水泉”商店。明清时酒店多用对联如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类。