广告买卖网广告人圈:只是为了找到需要的人,并和需要的人谈需要的事,广告人的互动资源圈。
 
日志
  shadow的日志
  shadow的主页 >> TA的所有日志 >> 查看日志
思比易口吃矫正器广告创意解读
已有 1468 次阅读 12年前 标签: 广告创意

  陈芳茗(南宁良策广告有限公司创意总监):“这个创意得来很偶然,我的一个好友刘晓波,江湖人称刘大磕巴。他根本不在乎这个缺陷,没事就磕磕巴巴演讲。听他说话是很好玩,每次吃饭我们都鼓掌让他来个餐前诗,一般是五言,很多时候读到第三行的时候大家就吃完了。 这天刘要求点菜,他想点熏肉炒豆角,就‘熏...熏...’太难读,放弃了;又点“蜜汁叉烧”就“蜜...蜜...”又放弃了;接着来“冷拼什锦”,“冷...冷...”服务员无可奈何,我帮着解围:“他是一文化人,由菜名想到宋词,正读着呢,这是一首脍炙人口的《声声慢》:寻寻...觅觅...冷冷...清清...凄凄……“哦,说到’凄凄’我们这的汽锅鸡倒真的不错。”服务员热心推荐。老刘对我的解围很感激,并且划时代般发现这一生最适合朗读的诗歌找到了,于是每次都满怀深情地给大家来这一首《声声慢》。当然每次他只读一个字就可以了,寻...觅...冷...清...凄...惨...听起来就是寻寻觅觅...他已经感悟并且升华了李清照。再后来为了表演不至于枯燥和重复,又增添了“庭院深深深几许……、唧唧复唧唧.木兰当户织……”于是每次都满堂彩。 恰巧公司接了一款口吃矫正器的业务,自然就想到伟大的刘大磕巴代表作,于是随手就做了,并且还录制了电台广播,刘大磕巴念得很动情,谁也听不出来他有缺陷……创意就这么出来了,其实创意就是来源于生活。呵呵,挺传奇的吧!”

  创意说明:口吃患者最主要的特征是重复词语,而在中国文学里有个修辞手法正是叠词,这种叠词是词和词常常可以连起来用。于是把《声声慢》、《蝶恋花》、《木兰辞》中重叠部分切除为单一词,以示这款口吃矫正器的疗效。画面做旧做古,产品放在角落,使受众产生解谜后的愉悦感。

刚表态过的朋友 (0 人)
评论
  • 共0条 分0页