与全球化的教育培训巨头相比，美联英语的优势是灵活和本土化，懂得中国人学英语的难点，而制定了相应的解决课程。品牌定位也就应运而生了：美联英语，更懂中国人!中国人学英语最痛苦的就是哑巴吃黄连——有口说不出啊!其实，语言的本质就是沟通!沟通!沟通!

　　作为一个商务英语培训中心，美联英语给顾客的承诺是“开口能讲”、“即学即用”，其本质就是“沟通”，杜绝“哑巴英语”。于是，我们设计了这样一组创意：鸡同鸭讲?猫狗冤家?狼爱上羊?这些生活中看似不可能的事情全都实现，艺术化的夸大了“沟通”的作用，“开口能讲”不是问题，“即学即用”更不是问题!从而突出了美联英语实用的本质，“跨越沟通障碍，一切如此简单!

　　我们都听过这样一个笑话，话说有一天一只大老鼠和一只小老鼠在洞外散步，突然，一只猫急速奔来，张牙舞爪就扑过来。老鼠拼命跑，猫就使劲追，在山穷水尽时，小老鼠回过头来，冲着猫叫了一声：“汪汪”，猫竟然被吓跑了，大老鼠夸道：“行啊，还会一手，历害!”小老鼠一抹汗，感叹说：“看来掌握一门外语，是非常重要的啊!”

　　让动物代言，为语言培训中心代言，言之有趣，创意策略的切入点比较新颖，比较特别，也比较贴切。

　　更值得肯定的是，动物角色选择很得当。鸡同鸭讲，鸡同鸭分属不同的语种;猫与狗是两个长久的冤家;狼与羊是两个亘古的对手。但是假如他们有了共同的语言，跨越了沟通的障碍，他们就可以和睦相处，相互友善。这一假设，这一扩张，寓传播沟通于娱乐之中，受众视之，可会心一笑，轻松一乐。随着互动时代的到来，许多网络语言与网络视觉具有极高的互动性和欣赏性，当越来越多的受众被网络上的互动性与娱乐性教育以后，那种乏味强灌式的广告就越来越没有观众了。很多广告还是迷恋于过去曾经有效的强灌输模式，没有看到传播与沟通方式的嬗变，没有洞察大众传播必须向共鸣感的转变，必然受到受众的排斥。这个系列的作品强调与受众的沟通而不是灌输，创意比较有趣，比较娱乐、比较精彩，所以才有可能获得受众的呼应与共鸣。

　　现在我们在电视上，经常看到的一幕是“广告之后，精彩继续”，这表明我们的广告还不够精彩。在中国广告30年的今天，在这次中国广告节的作品里，我们看到广告在走向精彩，我相信今后的中国广告一定会也必然会越来越精彩。也许以后我们在电视上看到的是“广告开始，精彩开始。”