广告买卖网广告人圈:只是为了找到需要的人,并和需要的人谈需要的事,广告人的互动资源圈。
 
日志
  shadow的日志
  shadow的主页 >> TA的所有日志 >> 查看日志
美联英语广告创意:策略中的大创意
已有 1577 次阅读 12年前 标签: 广告创意

  与全球化的教育培训巨头相比,美联英语的优势是灵活和本土化,懂得中国人学英语的难点,而制定了相应的解决课程。品牌定位也就应运而生了:美联英语,更懂中国人!中国人学英语最痛苦的就是哑巴吃黄连——有口说不出啊!其实,语言的本质就是沟通!沟通!沟通!

  作为一个商务英语培训中心,美联英语给顾客的承诺是“开口能讲”、“即学即用”,其本质就是“沟通”,杜绝“哑巴英语”。于是,我们设计了这样一组创意:鸡同鸭讲?猫狗冤家?狼爱上羊?这些生活中看似不可能的事情全都实现,艺术化的夸大了“沟通”的作用,“开口能讲”不是问题,“即学即用”更不是问题!从而突出了美联英语实用的本质,“跨越沟通障碍,一切如此简单!

  我们都听过这样一个笑话,话说有一天一只大老鼠和一只小老鼠在洞外散步,突然,一只猫急速奔来,张牙舞爪就扑过来。老鼠拼命跑,猫就使劲追,在山穷水尽时,小老鼠回过头来,冲着猫叫了一声:“汪汪”,猫竟然被吓跑了,大老鼠夸道:“行啊,还会一手,历害!”小老鼠一抹汗,感叹说:“看来掌握一门外语,是非常重要的啊!”

  让动物代言,为语言培训中心代言,言之有趣,创意策略的切入点比较新颖,比较特别,也比较贴切。

  更值得肯定的是,动物角色选择很得当。鸡同鸭讲,鸡同鸭分属不同的语种;猫与狗是两个长久的冤家;狼与羊是两个亘古的对手。但是假如他们有了共同的语言,跨越了沟通的障碍,他们就可以和睦相处,相互友善。这一假设,这一扩张,寓传播沟通于娱乐之中,受众视之,可会心一笑,轻松一乐。随着互动时代的到来,许多网络语言与网络视觉具有极高的互动性和欣赏性,当越来越多的受众被网络上的互动性与娱乐性教育以后,那种乏味强灌式的广告就越来越没有观众了。很多广告还是迷恋于过去曾经有效的强灌输模式,没有看到传播与沟通方式的嬗变,没有洞察大众传播必须向共鸣感的转变,必然受到受众的排斥。这个系列的作品强调与受众的沟通而不是灌输,创意比较有趣,比较娱乐、比较精彩,所以才有可能获得受众的呼应与共鸣。

  现在我们在电视上,经常看到的一幕是“广告之后,精彩继续”,这表明我们的广告还不够精彩。在中国广告30年的今天,在这次中国广告节的作品里,我们看到广告在走向精彩,我相信今后的中国广告一定会也必然会越来越精彩。也许以后我们在电视上看到的是“广告开始,精彩开始。”

刚表态过的朋友 (1 人)
Vickie
评论
  • 共0条 分0页