客户名称：澳蓝氏（澳大利亚）
所属行业：有机化妆品
项目类别：品牌诊断|品牌定义|品牌识别策略|品牌识别设计|品牌包装设计

项目概况：
澳亚集团自1999年成立以来，从第二年开始，销售额就一直以25%的年增长率稳步发展。随着引进第一个日本高端护肤品奥比虹（ALBION），就奠定了澳亚在中国奢侈品市场的地位。奥比虹（ALBION），在日本拥有55年的历史，现已经在中国的20多个省，600多家高端奢华的沙龙及SPA会所进驻。有了ALBION的成功，澳亚不断地从世界上各个国家引进高品质的护肤品牌，并成为了来自澳洲、日本、泰国、韩国、法国和意大利等国家的9个高端护肤品牌的中国总经销商，包括了：奥比虹（ALBION）、澳途（O2Lntraceuticals）、简诗美（Jasmin）、坤尚莉（Donna Chang）、Regen、2050`s、Cecedille、玛丽安宝莱（Mariannebolle）和欧顿斯丹（Opsiderm）；来自法国和英国的三大香氛品牌：Suzanne Shaw、Jacardi和Bucolic Tales；以及自日本引进的健康食品：优酵源（Akatsuki Enzymes）和吉备酵素（Kibi Enzymes）。2005年，澳亚创建了自主经营的健身美容会所——动静界。5年来，动静界在广州和北京迅速发展，今天已成为拥有10家美容及健美连锁的机构。除此之外，澳亚集团在2008年8月创办了独资经营的高端零售品商店——HER BEAUTY。两年之间，HER BEAUTY已经在北京，广州，深圳和三亚发展了七家连锁店，并且在2011年，计划进驻成都、武汉、杭州和福建。目前，澳亚集团还在医疗会所领域进行研究和考察，并于2010年10月，在广州成立了集团第一家医疗美容会所。未来医疗美容会所将在2011年为整个集团带来40%的营业额增长，2012年还有望突破50%的增长，成为澳亚集团核心的经济效益项目。同时，澳亚集团开始研发自主的高端有机护肤品牌，澳兰氏（OSPURE）。2009年，澳亚开始与澳洲有机护肤研究实验室合作，共同研发高品质、高纯度的有机护肤系列，方象整合全面主持品牌策划、包装设计等工作，澳蓝氏（OSPURE）已于2011年投放市场。

解决方案：
继与丹姿、卡姿兰、凯芙兰等国内一线日化线化妆品品牌合作后，专业线化妆品一直是方象团队想切入的项目，专业线的竞争同样激烈，且在渠道建设上更具规模效应，消费人群也更有忠诚度。此次合作任务艰巨，要在半年内完成新品牌的命名、战略规划、包装设计、产品画册等等，项目之初，我们走访了大量终端销售店，收集一切关于有机化妆品的资料，同时实地考察国内的有机化妆品生产厂家，对产品特性有深度了解之后，才开始创作品牌。在新品牌名称方面，为了凸现产品澳洲进口纯天然有机产品的特性，我们经过多次创作与筛选，最终定为澳蓝氏（OSPURE），并且根据其100%有机概念，提出“纯境•真我”的品牌理念。纯境，即是对产品特征的概括，也是对目标消费群生活形态和心理需求的概括，真我，是品牌天然有机的承诺，也是目标消费群的自我追求。在品牌形象方面，塑造出100%有机、国际、知性、睿智、从容的视觉风格。别人卖美丽、卖功效，我们卖纯度，最“纯”的土壤、最“纯”的原料、最“纯”的加工、最“纯”的有机卖纯度，是形成于竞争对手的差异，是品牌利益点的整合，形成核心竞争力。包装风格别出心裁的使用了原生纸，与精致的产品形成明显反差，在市面上一经推出，就受到高端女性消费群的热捧，奠定了纯天然有机护肤第一品牌的市场地位。