客户名称：广州柒零柒酒业有限公司
所属行业：葡萄酒
项目类别：品牌设计/包装设计

项目概况：
广州707酒业有限公司是澳洲707红酒庄集团有限公司设在中国的外资公司；707酒业一直专注于引进澳洲中、高端葡萄酒进入中国的各项流通领域，并坚持所经销之澳洲葡萄酒为100%在澳洲原产地罐装。由于国内红酒市场竞争激烈，国内消费者对红酒产区认知存在误区，707红酒品牌在国内推广中遭遇到一定阻力，707酒业找到方象策划，希望在国内红酒市场快速突围，同时推广其最新引进的708高端低度养生红酒，在市场上形成区隔。方象策划在审视707酒业现有品牌设计之后，发现LOGO形象存在硬伤，无法承载品牌价值，同时在产品体系上较为紊乱，主打产品及包装设计都没有跟上，在概念识别上也没有明显区别于同行竞争者。

解决方案：
在概念识别上，方象策划建立起“源自澳洲的时光之礼”的传播口号，同时将“品味澳洲，最好的新世界葡萄酒”作为渠道战略中的价值理念。在视觉识别上，新出炉的LOGO形象加入了邮票的设计元素，在整体视觉上更加统一，个性也更加鲜明；包装设计融合中华礼仪文化及养生文化，极大的提升了品牌价值感。在中国人民解放军建军85周年之际，方象策划全程策划、协助推出的“将军养生葡萄酒”在国内高端养生市场掀起新的养生观念及消费潮流。