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CCTV—8栏目特点及观众特点
已有 250 次阅读 14年前 标签: cctv-8 观众 广告

【黄金强档】——黄金剧目 品质为王

剧场特征——
播出时间:每晚19:30—21:55   三集联播
剧目特点:汇集全国最新、最热门的首播剧目
观众特点:最广泛的家庭观众,高知、高薪群体

一. 全国最强势的电视剧首发剧场
【黄金强档】以播出“首播剧、精品剧”为宗旨,是全国首播剧数量最多的剧场,也是中央电视台全力打造的展现各类型国产优秀电视剧的重点剧场。多年来该剧场播出的电视剧都是严格筛选出来的精品,内容丰富,题材广泛,收拾稳定。剧场知名度高、口碑佳,多年来一直致力于从源头确保电视剧资源的战略优势,启动电视剧市场优势资源的集中化发展,利用自身强大的网络覆盖能力和品牌支持为客户提供超值的回报。
二. 选剧生活化,完美展现电视剧收视价值
      【黄金强档】贴近家庭观众的收视需求,择剧偏向生活化。近年【黄金强档】全国首播了众多观众喜爱的历史、谍战、都市、农村等不同类型的电视剧,为剧场聚集了较高的收视人气,在一定程度上引领了电视剧市场的流行风潮,与此同时剧场在业界的话语权和品牌形象也逐步确立。
三. 共享黄金资源 搭建观众与品牌互动的最佳平台
1.【黄金强档】观众将收看电视当作生活中的重要部分
  46.12%的观众认为通常情况下,我会相信电视上的信息,高于全国消费者整体水平6.6%
  57.69%的观众是通过电视广告知道很多品牌
  60.37%的观众表示“我的生活离不开电视”
       2.【黄金强档】观众更偏重对日化、食品等家庭消费品的关注和使用
         【黄金强档】观众中,表示经常很容易在化妆品上花钱的比例高于全国消费者整体水平
         【黄金强档】观众中,认为“为了保护我的皮肤,使用护肤/润肤品是不可替代的”比例高于全国消费者整体水平22.6%
    
品牌剧场【黄金强档】凭借独一无二的优质资源,能够为客户品牌带来与消费者之间稳定、深度地沟通,潜移默化地传播给潜在消费者最新的商品信息,以最普遍的大众娱乐生活方式影响并引导消费,赋予品牌最佳传播效果。

【海外剧场】——白金收视 独步荧屏
剧场特征——
播出时间:每晚22:55— 00:42  两集联播
剧目特点:首播高收视韩日剧,各国经典剧目
观众特点:年轻、高知、重视自身修养、有品牌意识的白领观众,一女性为主
   
【海外剧场】是中央电视台电视剧频道重点建设的品牌剧场,在业界被视为海外电视剧进入中国大众视野的重要窗口,并引领海外剧在中国的流行潮流。近年通过不断创新,【海外剧场】逐渐走向成熟,韩剧、欧美剧以及日剧的观众规模持续扩大,使剧场成为全国观众收看海外大剧的首选剧场,同时也收到众多广告客户的追捧。
一. 多元化海外剧目资源,聚揽高品质观众
1.深受高知高收入的年轻白领观众的喜爱,其中女性观众占62.79%,近20%的观众拥有大学及以上学历,超过半数观众为全职上班族。
2.丰富海外剧折射多元文化
柔情韩剧——引发女性观众持续收看浪潮
唯美日剧——魅力势不可挡,聚集各类追求个性的时尚青年
风情印度剧——培养观众欣赏的荧屏新宠
二. 高品质收视人群吸引高端广告客户
1.【海外剧场】观众追求并注重生活品质
高于全国消费者整体水平25.2%的观众认为“为了保护皮肤使用护肤/润肤品是不可替代的”;高于全国水平16.6%的观众对国外护肤/润肤品更有好感
2.【海外剧场】观众信赖广告
59.19%的观众表示“很多品牌都是通过电视广告知道的”
35.34%的观众表示“广告会营销我对品牌的选择”,高于全国整体水平1%
  3.【海外剧场】观众具有现代的消费观念
  43.25%的观众表示“为了我和家人的幸福我会越来越看中保险”
  40%的观众表示“会花很多时间用于娱乐休闲活动”
【青春剧苑】——老少皆宜 青春时尚
剧场特征——
播出时间:每天17:00—18:50  每天两集
剧目特点: 港台言情剧、社会流行风、时尚青春剧
观众特点:年轻观众于成熟观众共同收看的交流平台
  
一. 傍晚时段最受广大观众推崇的剧场,剧场同时段全国排名第一
  台湾超长集数电视剧大显神通,2008年剧场市场份额高达4.45%,比2007年增长11%,排名全国同时段第一位。全年播出的剧目中,多为百集以上的电视连续剧,这些制作精良的百集电视剧能长期锁定观众的目光,使得观众对剧场的忠实度大幅提升。央视引进的526集台湾超长电视连续剧《意难忘》,横跨2007年、2008年两年播出,收视率保持同时段排名第一,成为08年收视一大亮点。
二. 老少皆宜的亲子交流平台
  女性观众仍是剧场观众构成主体
1.女性观众占到了61.92%
2.唯一能够同事吸引青少年及其父母同时收视的剧场
3.剧场除了聚揽了众多年轻观众以外,35岁以上成熟观众也占到了76.56%;相应高学历、中高收入比例也有所提升
三.汇集潜力消费者的高效广告传播平台
1.【青春剧苑】观众追求魅力,崇尚健康的生活方式
23.08%的观众表示“更喜欢含有天然提取元素的化妆品”,比全国高25%
41.3%的观众认为“美丽最重要的是拥有健康的身体”,比全国高23%
54.37%的观众表示“购买食用油是,会留意包装上的说明和营养成分表“,比全国高7%
2.【青春剧苑】观众更具家庭责任感,关注生活保障
70%的观众表示“喜欢花时间和家人呆在一起”,比全国消费者整体水平高3%
48.07%的观众认为“保险是一项投资”,比全国高3%
43.05%的观众表示“为了我和家人的幸福,会越来越看中保险”,比全国高11%
3.【青春剧苑】观众更依赖从电视广告获取信息
50.82%的观众表示“通常情况下,会相信电视上的信息”,比全国消费整体水平高17%
61.17%的观众表示“很多品牌都是通过电视广告知道的”,比全国高11%
高于全国水平5%的观众表示“广告能激发我购买产品的欲望”。

【大剧场  】——经典重温 首选剧场
剧场特征——
播出时间:08:38—12:36   四集联播
剧目特点: 名著翻拍剧、传奇人物传记、历史题材剧、重现央视收视王牌剧目
观众特点:以高知的离退休及自由职业者为主,
              乐于与家人相伴、休闲娱乐方式多样、重视保健品社区
              信任广告

【环球影院】——名声鹊起 速递佳作
剧场特征——
播出时间:00:42—02:20
剧目特点: 精选海外热点剧集
观众特点:高知、成熟人群及双休日白领

【魅力100分】——真实享受 魅力生活
剧场特征——
播出时间:12:50—16:30  每日四集连播
剧目特点: 精彩纷呈的都市言情、感人至深的现实题材、惊心动魄的警匪故事
观众特点:成熟女性,午后休闲人群

【都市剧场】——充实夜晚 含金量高
剧场特征——
播出时间:02:20—06:00   每日四集连播
剧目特点:主打悬疑、刑侦、武侠、军旅题材剧目
观众特点:男性社会精英、高收入收视群体

【影视同期声】
播出时间:周一至周六  19:00   每期20分钟
栏目特征:第一速度快递最新影视动态、淋漓尽致展现拍摄现场,第一时间展现国内影视资讯大观、舞台前后精彩,第一时间跟踪报道电视剧明星全国行精彩花絮。
观众构成:以女性观众为主,栏目女性观众比例略高于男性观众,高学历观众比例高于全国
    主 持 人:冀星
【影视俱乐部】
播出时间:周日 18:39  每期20分钟
栏目特征:追踪明星行踪、探讨热门话题、专访影视名人
观众构成:锁定高学历、高收入群体、大学以上学历的观众比例高于全国平均水平,干部/管理人员观众比例和月收入人民币1401—2600元以上的观众比例高于全国水平
    主 持 人:刘芳菲
【世界影视博览】
播出时间:周一至周日 18:39
栏目特征:立足时尚前沿、关注国际影坛动态,推介最新热点影片,转播国际电影节盛况,是权威的世界影视娱乐电视杂志
观众构成:男女比例均衡,以年轻时尚的白领群体为主,月平均收入1401—2600元,大学以上学历观众高于全国水平。
    主 持 人:王梁

 

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