企业招聘真的只能在枯燥的简历堆中“众里寻他千百度”吗?“群邑学徒”让枯燥的招聘变成一场品牌魅力的展示，借助优酷播放的真人秀，提升的不仅是群邑的知名度还有“创新”“年轻”“魅力”“热情”“专业”的品牌形象。

　　群邑集团是一家全球领先的媒体投资管理公司，但是在中国年轻精英中的认知度有限。无数潜在的营销精英人士都渴望在苹果、谷歌等知名品牌开启自己的职业生涯，却对群邑一无所知。群邑决定改变现状。

　　在竞争高度激烈的中国招聘市场，人才总是稀缺资源，群邑必须建立起一个良好雇主品牌，才能招揽各方贤士，所以在招聘竞争中，群邑竭力打造“魅力”“智慧”的形象。但是中国对媒体投资这个大行业的认知度过低，所以群邑要先广泛宣传媒体投资管理行业，然后再树立自身品牌形象。

　　通过内容创新，群邑得以述说真实的行业故事。通过向年轻观众展示了本行业的优势、挑战与热情，群邑不仅打造了一个生机勃勃、积极向上的品牌形象，而且可以吸引具有合适技能的人才。

　　《群邑学徒》在中国最大的视频网站优酷网上播出，在这10集的系列短片中，10位群邑实习生为争取群邑中国的一个工作机会展开激烈竞争。预告片于6月15日在优酷主页正式上线，正片于6月20日开始，以每天一集的速度在优酷官网上更新。

　　每集虽然只有短短的10分钟，但是十分扣人心弦。第一集大致介绍了群邑公司、学徒们的任务、以及招聘流程;在之后的9集中，学徒们听取任务介绍，接受导师的指导，通力协作完成任务。他们接受群邑旗下4家子公司的考验，完成任务包括为Nike提供的原创、非传统媒介方案，康泰克通气鼻贴的整体传播方案，日常基本功竞赛如数据搜索与处理，甚至还包括周五“欢乐时光”办公室派对的主题。每集短片都鼓励观众关注我们的网站，发现更多机遇。

　　该项目还通过腾讯、搜狐、土豆、爱奇艺、MSN和豆瓣进行一系列推广，吸引更多营销新人。我们举办线下活动以顶尖大学的毕业生为目标;同时在北京、上海、广州和深圳投放出租车广告，以针对上班族。该网络短片同时在行业媒体上播放，因为这些观众更有可能具备我们所需要的素质，对本行业可能有一定的了解。

　　真人秀活动受到了广泛关注，数据显示，群邑集团的知名度提高了913%。超过27家目标媒体伙伴报道了该活动，包括《广告时代》、Mediapost、Marketing、麦迪逊邦以及媒介360。 系列短片吸引了逾100万次点击量(预期目标为20万次)。宣传广告吸引了3.5亿浏览量，100万次点击量。活动期间，群邑网站访问量提高了5倍多!超过15000名参赛者通过公司网站提交了相关资料。75%的观众索取职位信息，2/3的观众表示会考虑到群邑工作。目前在本行业中，群邑享有最高的知名度。这次活动成功塑造了“创新”“年轻”“魅力”“热情”“专业”的品牌形象。