为了进一步打开母婴市场，im2.0为海尔打造优知妈咪汇互动社区，与80后独立时尚的新爸新妈进行互动。以“海尔婴儿家电，轻松享受做爸妈”为主题，推出的两支宣传视频分别从优知妈妈和超级奶爸的角度大传新时代的育儿经。

　　两支视频将目标锁定在80后独立时尚的新妈新爸人群，试图颠覆她们的传统育儿观，提出“科学优养育儿”的观念。视频《为什么不》紧贴情感诉求，唤起新一代女性无论在家庭、工作中自我价值的肯定。而超级奶爸篇则以夸张搞笑的风格讲述一个糙老爷们儿如何成为上得厅堂，下得厨房，既能当爹又能当娘的完美奶爸。