2013年戛纳创意节将新增“Innovation Lions”单元，该单元将授予基于技术创新的创意。至此，戛纳创意节单元已增至16个。

　　新增类别一方面必然会为在技术方面具有较强专业知识的公司带来新的机会，另一方面也可看出广告行业更加细分的趋势。

　　戛纳发言人表示，“Innovation Lions评审主席将于近期公布，他将带领10个人组成的国际评委团队。评委将不局限于广告行业，还将邀请技术领域的杰出人士参与，包括广告公司中的技术部门、创业公司和硅谷工作人员”。作品范畴被强调为“开创性形式的技术，包括但不限于应用程序、工具、程序、硬件、产品和其他已在商业中完成创意实践的软件等。”

　　相对于平面和影视广告类别，“创新”并不具有清晰的参数，如何评判将成为最大的挑战。对于参加此类别的作品，需额外提交一份书面概述、概念说明以及时长10分钟的演讲，而入围作品还需要进行Q&A问答环节。

　　据创意节主席Terry Savage介绍，科技创新类的作品在往届戛纳创意节中已得到嘉奖，如2012年，NIKE+Fuelband赢得了钛狮大奖，奔驰“看不见的汽车”赢得了户外类全场大奖等。但Innovation Lions与此不同，“Innovation Lions将关注那些推动行业向前，将难以置信的想法变为现实的更加实际的应用技术。”