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新闻背后
1、看新闻的背后-----新闻的背后，暗藏玄机，稍不留神，就有商业运作的影子相随
2、实例之一：新闻策划 芙蓉王诉讼案传播策划方案-----官司不是好事，既然要打就要打出价值，如果借机超前策划，也许能因祸得福，产生持久深远的传播效果
3、实例之二：传播文章 捍卫名牌“芙蓉王”告倒“美丽王”----广告
不能做的烟草品牌名称、创牌经历及其贡献的宣传，第一次变成新闻名正言顺的通过媒体得以广泛传播
4、瞧小记者与新闻危机------即要维护企业尊严，又要化解新闻危机，面对记者该把握怎样的尺度
5、实例之三：危机素材 关于《极品芙蓉王次品现身长沙》问题纪要----看似客观的采访，表述平淡的文字里，品得出另一种的滋味和需求
6、让企业宣传内刊出彩-----如何让企业报刊走出中国式的发展误区，是值得我们研究、探讨的问题
7、别让传播出了错----传播使人成为人，但我们不要忘了它的首要条件是：好的传播
8、管好你的企业形象-----企业形象是一种宝贵的资源，是企业竞争的利器，管理尤为重要
当心广告
9、当心广告----自吹自擂过了像吹牛，太含蓄文气了又像猜谜，广告如何真实表达，艺术再现是个大问题
10、正眼外脑---正眼外脑应该是一分为二的眼光，远观不戴光环，近看也不看扁. 外脑不是万能的，没有外脑也是万万不能的
11、策头策尾---人世间倘真有生花妙笔的话，策划应该是当之无愧的一支
12、实例之四：策划选题 《当代工人》栏目策划选题---未来成功的企业，将是一种学习型组织，唯一核心的竞争优势，就是具备比竞争对手更高、更快的学习能力，更高的综合素质
13、实例之五：新闻传播 杰出价值的创造者---一位精英型劳模，就是一块企业品牌，劳模，是企业先进生产力的杰出代表
14、 戴上镣铐舞 烟 香---自我国《广告法》利剑高悬，给烟草的广告宣传戴上了沉重的镣铐，如何突破众多的局限，才能达到蹊经通幽的境界
15、化 解 坚 冰 ：让 声 名 远 播--- 即使烟草宣传是过眼烟云，也要它灿烂多彩，让人过目不忘
16、实例之六：专家传播 科学管理，国企健康发展的强有力保障---国务院企业自主创新课题组成员深层解读企业健康发展的奥秘
17、小心变味的公益广告---做公益本身是好事，变味了就变成了坏事，还会伤及自己
18、管理者不懂管理策划可不行---管理策划，在谷歌也搜了，在百度也寻了，仿佛还没有很满意的答案
19、烟草行业广告宣传失语后破局七法---其实，跳出以前固有的烟草广告与宣传，换一种视角，换一种方法，就会有“车到山前必有路”的感慨，“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的惊喜
20、要注意软性推广中的硬伤---软性推广成为工商企业宣传营销的常规利器，应用越来越广泛，效果越来越明显。但是在应用的过程中，真正要达到得心应手还不容易
21、经营城市需要系统策划--- 提升形象要有系统策划才好，东一斧子、西一榔头的做法不可取
文化外衣
22、揭文化的外衣---原来，不少人喜欢文化跟喜欢漂亮女人一样，喜欢的是她的外表，而真正的喜欢其内核与精髓的人却不多
23、文化因我而不同---满怀期待的文化新生儿呱呱坠地，可抱在怀里左顾右盼，好象到哪里见过，就是偏偏不像自己的，怎么办
24、实例之七：芙蓉之道---文化在过去不过是解释和记录世界，而现在却在改变世界
25、企业重组如何构建成功文化---企业重组失败的共同原因之一是重视资产重组而忽视文化整合。企业重组中的融合既是中国企业文化建设的热点问题，也是一个世界性难题
26、实例之八：文化传播 完美形象的坚实支撑---在以“十倍速”变化的时代，唯有文化才是企业最强有力的支撑
27、别忽视了很重要的文化网络建设---文化网络的确让人忽视了，忽视得鲜为人知。这是我们文化建设工作者不得不要引起高度重视的问题
28、从华为到富士康---历史是多么惊人的相似，文化是多么惊人的相似。好端端的文化，为什么接出一连串的苦果
29、文化大发展大繁荣的当务之急是什么---重要是要明白当下关键应该抓什么，循序渐进、分步实施才是真理
30、警惕圣诞树下的文化殖民---我们在疯狂的同时，也要想想洋节背后的深层次内涵，也许比我们想象中的要复杂得多
31、构思湖南精神---可以用来传承的根，可以用来弘扬的脉，可以用来感召的魂
32、文化之旅风雨兼程--- 成功之花，人们只惊睦她现时的明艳，然而在她当初的牙儿，浸透了牺牲的血汗，洒遍了奋斗的泪雨
盛名之下
33、从刘翔退赛看名人代言风险---精明的商家也有聪明一世，糊涂一时的时候，选择名人代言品牌，只知其一不知其二，殊不知也是一把双刃剑
34、热潮中的冷思考---正是烟草行业的“黄金发展期”与“矛盾凸现期”并存的特殊发展时期，是进入佳境，还是矛盾激化、产生动荡？
35、烟草工业服务品牌建设要注意的问题---产品品牌日渐同质化的时代，竞争上升到了服务，纵观全局，有的锦上添花；有的东施效颦
36、打造黄金叶名品的金字招牌---在产品过剩的的今天，新品要脱颖而出，必有不寻常之举才能吸烟眼球，抢占心智
37、创优对标不能太教条---有一些单位，把好经念歪了，导致走上了形而上学的误区
38、应对危机高端品牌出招---奢侈品的消费神经末梢无不深入经济与社会的深处，未雨绸缪，迎接挑战、那么我们该怎样应变
39 谁该拍案称奇---当初我就是太好奇了，其实这玩意儿吧，没啥意思
40西方策划包藏祸心：让莫言获奖吧---看到莫言获个诺贝尔文学奖我就想哭，因为他上了西方的当他还在笑
成者为王
41、成者为王---芙蓉王品牌的成功成为社会各界关注的焦点和经济学者研究的热点
42、品味这一切---有一种直觉告诉我：这支烟将会是引领一个时代潮流的开始
43、 物质与精神价值的“开拓者”---也许是历史的局限与理论的遗憾，高端品牌的从创牌那天起就背负了莫须有的罪名，但
44、案例之九 湖南经视故事会 价值---我在和客户谈判的时候，往往要给对方递烟，在这个时候，我递出去的已经不仅仅是一支简单的芙蓉王香烟，而是一种公司强大的信息。
45、实例之十：CCTV-4场记 厚德载物---很难想像，一个没有责任感的人和一个没有责任感的企业传递的价值有多大
46、拂出品牌背后的硝烟---可以说没有芙蓉王就没有《另眼策划》这本书的问世，至于另类视角应该是策划人的基本要素
47、导航---这本原创、策划之书，从以《新闻背后》、《当心广告》、《文化外衣》、《盛名之下》、《成者为王》等5大主题为脉络，娓娓道来策划的必要和精妙之处
48、即照亮夜空又击中目标的精彩---这种一环扣一环的策划，在烟草广告被严格限制的大环境里，出奇制胜地侧面传播了品牌，提升了企业和品牌的形象