随着移动互联网的炙手可热，移动广告正在爆发性增长。最大的移动广告交流服务之一MoPub的数据显示，移动广告市场的总量已经从2011年的14亿美元增长到2012年的41亿美元，2013年则有望达到73亿美元。

　　面对近百亿的巨大市场，移动营销得以迅速发展，并且涌出了大量拿到投资的移动广告平台。由于移动广告目前还处于早期阶段，广告主的认可程度不高，因此广告平台们的首要任务是圈住更多的开发者，“建立媒体库存”。

　　于是像团购一样，移动广告平台打响了新一轮烧钱的战役。然而，这场战役留下来的仍是满目疮痍，裁员、倒闭者比比皆是。移动广告平台们仍在烧钱扩张与融资困难之间左右为难，在开发者和广告主之间上下求索。

　　烧钱“盛宴”：平均月烧百万

　　国内的移动广告市场经过2011年的井喷性增长，在2012年迎来了野蛮生长的阶段。

　　在广告平台中最重要的资源是流量。而对于移动广告平台来说，旗下聚集越多的App才能拥有越多的流量资源，因此开发者成为最主要的争抢对象。为了竞争开发者，移动广告平台采取了比较激进的策略，起步较晚的广告平台尤其如此。

　　据报道称，多盟曾在前期一反平台与开发者三七分成的常态，承诺将98%的广告分给开发者。而艾德思奇的措施更加激烈，除了全额提供广告主的广告费，还会额外补贴10%的收入给开发者，导致公司三四个月的投入就高达上千万元。

　　即便是那些仍以三七分成的广告平台，受其商业模式所限，也盈利困难。移动广告目前的商业模式是，广告主给广告平台很多是按照CPA(按效果付费)给的，而平台给开发者则是按照CPC(按点击付费)分成。按照这种模式，假设广告平台给开发者1毛钱一次点击，广告主则按照5块钱一次激活来给，在当前移动广告转化率低的情况下，每500次点击付出50块钱才能换来一次激活获得5块钱，一次就可以亏掉10多倍。

　　跑马圈地、盈利困难，再加上由于公司扩张导致迅速增高的人工成本和服务器成本。易积分总经理柯尧向凤凰科技透露，行业多个公司平均每月要烧掉超过1百万。

　　每月一百万或许及不上团购、电商的烧钱规模，但是对于这些创业者来说，这已经成为他们的难言之痛。