中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。

　　不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比如胡师父的锅和排油茶的郭，在这里我们且不论产品如何，就看广告，其实还是成功的，毕竟购买者的数量大为增加。但是我国的很多企业，很多创意人愿意用这种访谈的形式，愿意杜撰出来一些专家，愿意假冒比如“艺术人生”的一些场景。这说明这样做很有市场，因为在市场上摸爬滚打的人不都是傻子，或者说这就是中国广告的大环境。

　　现象折射问题

　　广告法规有问题，广告审核有问题，广告制作有问题，代言人的心态有问题。这些问题汇总起来就是广告大环境的问题。

　　1.媒介细分但是广告没有细分

　　目前媒体很多，媒介很多，能够发布广告的地方很多，有争议的区域也很多。比如说公交车广告，很有人认为是在利用公共资源牟利，而且广告的内容多为性问题，影响了公共利益。这是很严重的。其实医院大可不必去掏这份挨骂的钱，反正挨骂已经挨了。而且谁也不会因为看了你的广告去做RL，在网络发布可能更符合想去做的人的心态。这毕竟是一个私人的事情。

　　而一些超市、培训机构、文具倒是很应该考虑在公交车上做广告。用时髦的话讲，这是一个蓝海。

　　我觉得广告商也好，广告主也好，广告制作人也好。广告的发布应该动动起码的脑子，什么样的媒介发布什么行业广告，用哪种模式，出什么创意。——这都是值得加强的。不要花钱做无用功，不是很多人都在喊降低成本么?真正要降低成本的时候反而粗放得不屑一顾了。

　　2.广告的艺术性和实用性并无矛盾

　　有的时候，一些得奖的广告不产生效果。一些有效的广告内容不佳。难道这是因为国内受众普遍的低智商么?还是因为得奖不舍得用呢?

　　其实都不是。举一个例子，从A点到S点有三条路线，路线一是用大价钱，高重复率来达到效果;线路二是创意和制作精良，但是不被“没文化”广告主认可，几乎不露面，制作人就不愿意再给广告主好的创意，于是没有到达S点;线路三是既有创意，又有一定得播出频次，可以很顺畅地从A点到S点，但是还没有人走。

　　所以我说，广告的艺术性和实用性没有矛盾，结合也没有问题，问题在于人。