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品牌建设秘诀 企业如何打造强势品牌
已有 494 次阅读 6年前 标签: 品牌 企业

  当今时代,由于很多企业在实际经营过程中,即便非常的重视品牌建设,也愿意为品牌建设而进行一定的投资,但是或许因为如此,因而导致了很多企业对品牌的理解仅仅停留在基本的形象面上,而相对品牌的内涵理解是相当的浅薄的,这也会导致企业在品牌建设的过程中,出现懵懵懂懂的前行,让执行效率大大的降低,也有可能会走错方向,和原来的战略规划方向出现背道而驰,为此,笔者认为明确品牌战略规划的意义对于企业来说是十分重要的。

                           

  企业若想做好品牌建设,应该从品牌战略规划的三个核心点出发。

  提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业所有的经营活动

  品牌的核心价值的提炼,必须要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究整个市场环境,行业特性、目标消费者、竞争者以及企业本身的情况,为品牌战略决策提供更加详细、准确的信息导向,并在基础上,能够更好的提炼高度差异化,清晰,明确的,易感知,有包容性,能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价值被确定了,在传播过程中,便可贯穿到整个企业所有的经营活动中。

  规范品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业所有的营销活动中去

  企业应该以品牌核心为价值,更好的规范品牌识别系统,使品牌识别和企业营销传播活动的对接具有可操作性,让品牌识别元素执行到企业的所有的营销活动中,并让每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值,品牌的精神与追求,更好确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产做积累。

  建立品牌化模型,优选品牌化战略,通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升

  专家认为,规划好科学合理的品牌战略,并且考虑优选品牌化战略,是品牌战略规划中最重要的环节,在单一产品格局之下,营销传播活动都是围绕着提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加之后,企业的发展也就面临着许多问题了。

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