11月9日的亚冠决赛，恒大足球队悄然穿上了印有“恒大冰泉”字样的新球服，中央五套和广东卫视的比赛转播间隙，时长5秒钟的恒大冰泉广告频繁播放，而在赛后恒大集团的庆功表演上，“恒大冰泉”广告牌，成为舞台的背景，出现在最醒目的位置。
赚足眼球之后，11月10日，恒大集团这才召开发布会宣布恒大冰泉面市，一瓶350ml的恒大冰泉，卖价3.8元。“恒大冰泉要做成世界上最好的天然矿泉水。”恒大集团副总裁刘永灼在发布会上誓言旦旦。
外界的猜测饱含重重疑问，做房地产的恒大为何要涉足矿泉水?为何恒大要选择长白山作为水源地?恒大将要如何来经营恒大冰泉?记者通过近两周的细密调查，试图揭开恒大冰泉的神秘面纱。
突击面市： 恒大冰泉更像是一场赌博
恒大冰泉悬念爆炸式的营销手法，无疑将成为近年新商品发布的一个经典案例，但喧哗背后鲜为人知的是，恒大冰泉从立项到面市，只经过了短短不到3个月时间，可谓突击面市。
据了解，2013年9月，恒大集团与吉林省白山市方面在长春签订合作协议，由恒大集团投资100亿元，在白山市及其辖下靖宇县、抚松县，开发千万吨中高端矿泉水项目，恒大随即收购了当地年产40万吨与80万吨的两座水厂。
据记者了解，“恒大冰泉”这个名称在10月份才真正定下来，“当时开了一个星期的会，专门讨论水的名称和包装，参加会议的只有不到30人，属于矿泉水业务的核心人员。”一位参加过恒大冰泉命名会议的恒大员工对时代周报记者透露。
直到恒大冰泉面市前夕，恒大矿泉水集团才正式建立，而其高层组建也颇为仓促，其董事长潘永卓，之前是恒大地产老臣，曾经在恒大多个地区担任过负责人。而在白山市恒大冰泉的水源地，则由集团总经理史俊平负责，而史俊平之前也是长期从事地产业，所以集团又从外面高薪挖来副总经理杨华峰主管物流，另据记者独家获悉，目前有另一位副总经理正在办理入职手续，而这位副总经理之前在国内知名饮用水公司任职，此来主管营销。
事实上，在外界看来，恒大冰泉的面市营销更像是一场赌博，虽然仓促，但是恒大冰泉和恒大矿泉水集团的发展仍然体现了恒大速度，据恒大矿泉水集团内部管理人员透露，恒大矿泉水集团10月份开始招聘，到目前为止，恒大矿泉水集团已经有接近1000人的规模，“目前，在全国有31个大区，一切都在按照计划进行” 。
11月9日的亚冠决赛，恒大足球队悄然穿上了印有“恒大冰泉”字样的新球服，中央五套和广东卫视的比赛转播间隙，时长5秒钟的恒大冰泉广告频繁播放，而在赛后恒大集团的庆功表演上，“恒大冰泉”广告牌，成为舞台的背景，出现在最醒目的位置。
赚足眼球之后，11月10日，恒大集团这才召开发布会宣布恒大冰泉面市，一瓶350ml的恒大冰泉，卖价3.8元。“恒大冰泉要做成世界上最好的天然矿泉水。”恒大集团副总裁刘永灼在发布会上誓言旦旦。
外界的猜测饱含重重疑问，做房地产的恒大为何要涉足矿泉水?为何恒大要选择长白山作为水源地?恒大将要如何来经营恒大冰泉?记者通过近两周的细密调查，试图揭开恒大冰泉的神秘面纱。
突击面市： 恒大冰泉更像是一场赌博
恒大冰泉悬念爆炸式的营销手法，无疑将成为近年新商品发布的一个经典案例，但喧哗背后鲜为人知的是，恒大冰泉从立项到面市，只经过了短短不到3个月时间，可谓突击面市。
据了解，2013年9月，恒大集团与吉林省白山市方面在长春签订合作协议，由恒大集团投资100亿元，在白山市及其辖下靖宇县、抚松县，开发千万吨中高端矿泉水项目，恒大随即收购了当地年产40万吨与80万吨的两座水厂。
据记者了解，“恒大冰泉”这个名称在10月份才真正定下来，“当时开了一个星期的会，专门讨论水的名称和包装，参加会议的只有不到30人，属于矿泉水业务的核心人员。”一位参加过恒大冰泉命名会议的恒大员工对时代周报记者透露。
直到恒大冰泉面市前夕，恒大矿泉水集团才正式建立，而其高层组建也颇为仓促，其董事长潘永卓，之前是恒大地产老臣，曾经在恒大多个地区担任过负责人。而在白山市恒大冰泉的水源地，则由集团总经理史俊平负责，而史俊平之前也是长期从事地产业，所以集团又从外面高薪挖来副总经理杨华峰主管物流，另据记者独家获悉，目前有另一位副总经理正在办理入职手续，而这位副总经理之前在国内知名饮用水公司任职，此来主管营销。
事实上，在外界看来，恒大冰泉的面市营销更像是一场赌博，虽然仓促，但是恒大冰泉和恒大矿泉水集团的发展仍然体现了恒大速度，据恒大矿泉水集团内部管理人员透露，恒大矿泉水集团10月份开始招聘，到目前为止，恒大矿泉水集团已经有接近1000人的规模，“目前，在全国有31个大区，一切都在按照计划进行” 。