百度迷乱，眉毛胡子一把抓

　　百度这次在央视春节的广告投放，俨然一副土豪架势，神马搜索，指数、迁徙、地图、移动安全，好家伙!竟然有多达5个产品拥挤在央视亮相。尽管百度的愿望是好的，但电视广告转瞬即逝的特征决定了眉毛胡子一把抓是最糟糕的广告投放策略。而这种糟糕的广告策略背后，实质是匆忙跑马圈地的大而全思维在作怪。仅去年半年时间，百度就匆匆上马了杀毒、卫士和移动安全产品。安全产品岂是一蹴而就的儿戏，百度此前在安全领域并无建树。

　　由此再看百度的春节央视广告，就很容易看出其挂一漏万的疏忽与迷乱。比如其手机卫士的投放就于迷乱中草草了事，只在央视春晚投了5秒标版，连说的什么内容都没有看清楚。自以为牛逼的植入也无人看到。

　　遥想当年百度有啊、乐酷天、百付通也曾一鼓作气却又一路碰壁甚至消失不见，百度在这次春节的表现，不能不让我们为它眉毛胡子一把抓的匆忙之举捏把汗。

　　腾讯夜袭：火了微信，疏了管家

　　微男微女们不见面甚至不认识也能用money表情达意送红包，这就是腾讯春节营销的最大收成。的确，微信春节一夜就达到了支付宝8年的银行卡绑定量，逼得二马中的老马都忍不住对小马隔网喊话称微信红包是“珍珠港偷袭”。如此看来，阿里不管因何原因缺席央视，被腾讯钻了空子已是板上钉钉的事实。不过，确如老马所言，事情要看长远。春节营销不是超市促销，明年春节阿里会怎样出招，从长计议微信支付前途如何，AT之争还得走着瞧。

　　只是，百密一疏，腾讯在妙推微信的同时，却忘了设计一条与手机安全密切有关的创意，在管家的广告上，竟然只是旧瓶装新酒，改个词完事，不仅毫无新意，而且把春节1亿微信银行卡绑定激起的移动支付、资金费用等手机安全需求的肥水，白白流到了360手机卫士的田里。

　　试问，腾讯是如何进行整合营销策划的，难道微信红包和管家广告是一家广告公司给做的?

　　360偏执，简单直白不绕弯子

　　在马年春节央视广告投放和整个马年春节营销上，360和百度、腾讯的策略形成了对照。一方面，把所有的广告聚焦于360手机卫士上，而“雪藏”其浏览器、搜索等其他产品，攻其一点，不及其余。在广告内容上，360也始终坚持免费、安全这一简单直接、不绕圈子的直白诉求策略，而其“央视首播防吸费广告”这一新闻公关事件的实施，也可谓直奔要害，一语中的。

　　实际上，早在蛇年春节，360手机卫士的一则“防骚扰”广告就登陆央视，即引发终端用户对于手机防骚扰话题的关注。而去年防骚扰，今年讲防吸费，从这有条不紊的诉求设计和广告投放策略中不难看出，当其他互联网公司只将整合营销单纯地作为一个简单的媒体策略、宣传策略之际，360则已经将产品策略、经营策略与媒体策略融为一炉，把用户体验、用户口碑与宣传结合的整合营销战略发挥的淋漓尽致。要知道，对于一家拥有安全浏览器、搜索全陪计划等多个产品的互联网大佬，能在一秒万金的央视广告中忍痛割爱、只说一点，倘若没有纯熟整合营销战略做支撑，是不可能轻易做出来的。

　　除了在广告诉求上打免费牌，360该送的红包也照送不误。比如春节前，360手机助手就携手百余家顶级软件和游戏厂商，派发8000万红包助网民“打破无聊春节”。据内部消息，自春节营销开展以来360手机卫士的下载量增长比例获得了相当可观的提升。