荧屏综艺比拼愈演愈烈，节目的广告招商大战也如火如荼，尤其是今年几档王牌节目，而明年还没影子的节目，也早早地把下一季的钱袋子塞得鼓鼓囊囊。昨天，继《爸爸去哪儿3》拍出5亿元天价冠名费后，湖南卫视另一档王牌综艺《我是歌手3》同样以3亿元的冠名费高调“出阁”。

　　无独有偶，像《最强大脑》、《奔跑吧、兄弟》等节目的第二季冠名权，都在近日分别拍出2.5亿元和2.16亿元的高价。业内人士分析，广告商对综艺节目大幅度投入，无疑让节目质量和水准有了充分的后勤保障，但是，热钱的过度涌入也会造成盲目跟风、收视率造假等负面效应。

　　冠名费频频过亿

　　昨天湖南卫视的今年第3次招商会，拍出了真金白银。继10月29日《爸爸去哪儿3》被某品牌以5亿的打包天价拿下后，不到半个月，《我是歌手3》　和《快乐大本营》分别被广告商以3亿和3.5亿拿下，加上某手机品牌4亿标得新节目《偶像来了》首季冠名，湖南卫视一天就“吸金”超10亿。算上此前其他节目的广告招标收入，湖南卫视2015年已将40亿元广告收入囊中。

　　一年前，只有两三档现象级节目能冠名过亿，一年后，“亿元俱乐部”一下子多了好几位成员，而且，这些“天价”冠名费绝非湖南卫视一家独美。江苏卫视昨天发布消息称，明年一季度强势回归的《最强大脑》第二季拍得2.5亿冠名费，加上此前《非诚勿扰》 以5亿冠名费被某品牌摘下，江苏卫视光凭借这两档节目，也已经赚个盆满钵满。同样，浙江卫视《奔跑吧，兄弟》也在近日收获第二季2.16亿的冠名，只剩下《中国好声音》 第4季尚存悬念，据内部人士称，新一季“好声音”有可能在冠名上开创一种创新模式，但毫无疑问的是，一定是天价。

　　钱多未必办好事

　　俗话说，钱多好办事。这点在目前火热的综艺节目上尤其明显。广告商投入多了，节目就有底气，各种大咖就愿意加盟，制作水准也直逼国际水准。不过，随着制播分离，许多电视台、制作公司被火热的市场所吸引，纷纷投入重金生产所谓的“大制作”、“现象级”，以至于明年据称有200多档节目厮杀，这也不得不让人思考是否有泡沫存在了。

　　对此，有业内人士指出，市场的火爆，的确会刺激综艺节目高速发展，对湖南、江苏等制作团队实力强的一线卫视来说，资本越多进入，对制作是好事。但许多不具备制作能力的电视台以及制作公司也忙着加入这股热潮，背后隐藏着不少风险——电视节目毕竟是大众产品，如果制作队伍东拼西凑，容易造成导向不安全，品质低下甚至低俗;而对于利润的追求，更有可能让节目内容过分迎合且随意跟风，也让收视率造假、电视台平台被市场绑架等话题，成为最近业内热议的焦点。

　　因此，在所谓的“天价”冠名费刺激下，该如何摆正心态，是各家电视台和制作机构应当解决的问题。