CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年中国广告市场增长2.2%，其中传统广告市场首次出现下降，微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态，加上报纸广告花费降幅的扩大，2014年的传统广告市场在艰难中结束。

新媒体类广告多数保持了高增长的态势，在市场总体花费的占比为17%，较2013年的占比增加了3个百分点。

媒体投放情况

据电影广告长和系传媒预测，2015年，广告市场的攻守之战还将继续。2014年电视广告资源仍然处于调整期，整体下降11%。中央台的时长降幅最大，其中1套、3套、8套、13套分别减少6%、34%、33%、7%；在省级卫视时长整体下降之中，湖南卫视、浙江卫视分别增长7%和4%。

电视广告的行业也有明显变化。作为最大支柱的化妆品/浴室用品，在2014年出现了8%的花费下降，饮料、食品的增速也明显放缓。

报纸广告花费的降幅从2013年的8%扩大至18%。五大重点行业的刊例花费全部下降，房地产/建筑工程行业由2013年的增长转为2014年24%的降幅；交通类减少36%，连续两年是五行业中降幅最大的行业。

杂志广告的面积降幅与2013年接近，但花费降幅为10%，比2013年的-7%有所扩大。各类型杂志的广告花费降幅都有不同程度的增加，女性和男性时尚类杂志都出现了15%的下降。主要受护肤用品、彩妆投放明显缩减的影响，化妆品/浴室用品的整体费用减少6%。

传统户外的广告面积虽然仍有2.5%的降幅，但花费已经有明显的反弹趋势，2014年的增幅达9%。花费排名首位的房地产/建筑工程行业增幅高达34%，以网站为主的邮电通讯行业增长28%，两个行业对传统户外的增长贡献较大。

商务楼宇视频广告保持稳定增速，2014年花费增长26%。邮电通讯、饮料是两大助推行业，分别主要是网站和蒸馏水的贡献。

影院视频广告花费增长62%，其中交通行业的增幅高达158%。

行业投放情况

化妆品/浴室用品在传统媒体的花费出现了8%的降幅。两大品类——护肤用品、洗护发用品的花费缩减对行业整体的影响较大。值得注意的是，该行业的视频广告投放载体出现变化，洗护发用品的电视广告花费缩减21%，在商务楼宇视频的花费增长39%；另外，行业的影院视频广告花费也增长了5成。

饮料行业同样在传统媒体表现平淡。婴幼儿奶粉、茶饮料、特殊用途饮料的增速减缓，分别为1%、2%、5%，对行业影响较大。在商务楼宇视频、交通类视频的花费增长中，分别是蒸馏水、茶饮料的带动较明显。

商业及服务性行业在传统媒体的整体降势依旧。虽然在电台、传统户外各有增长，但在电视的花费微降1.8%，报纸花费则下降了17%。除了医疗保健机构、教育培训的花费缩减，零售服务的花费也有明显下降，其中家用电器零售服务在电视、报纸的花费分别减少了3成、2成。

邮电通讯行业在户外视频媒体的花费均进入了前五位。电商网站全年的各种促销宣传，在各类户外媒体上均有大规模投入。手机品牌也对影院视频广告有了较多尝试。

品牌投放情况

传统媒体2014年花费前十品牌中的日化气息减弱，状元欧莱雅在四季度的同比骤减将全年的增长定格为-8%，榜眼玉兰油增长18%，二者是榜单中仅有的日化品牌。

康师傅在年中5-7月连续的榜首级投放将全年花费排名稳定在了第5位。娃哈哈、伊利、加多宝投放虽有缩减，但仍然入榜，与康师傅、旺旺共同为饮料、食品占据5个席位。

2015广告市场，去向何方？
2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。
2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。
传统媒体广告增长趋缓
映前广告长和系统计表明，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。
化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放
贴片广告长和系统计表明，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。
快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅
2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。同时药品类广告主增长势头较明显。