一场效果震憾的房地产营销策划球幕电影活动

　　房地产活动策划，要能足够吸引全城人的眼光，自然要求是互动的，老少皆宜的，雅俗共赏的。下面介绍一个融合了房地产销售活动、科普活动、公益活动的球幕电影活动案例。

　　让我们来看看昌润莲城官方微信是如何介绍本次球幕电影活动的：

　　FULLDOME球幕影院今日“开眼” 火爆场面超越恐龙展

　　风靡全球的FULLDOME球幕影院今日正式在聊城昌润·莲城营销中心启幕，为水城人民带来前所未有的科技感球形巨幕观影体验，让你的眼睛畅快地享受起来。

　　开演首日，我们工作人员共安排十个场次，几乎场场爆满。

　　影院外，等候的观影朋友在昌润·莲城营销中心优雅的音乐中享受着工作人员精心准备的水果，孩子们在现场“外星人”的周围欢快的玩耍，气球小丑为孩子们编制成各种形状的气球，在这里，等待自然成为一种享受。

　　影院内，观影的朋友宛若在灿若星河的穹顶之上，炫目的视觉画面扑面而来，飞速溅起的水花，高山与平川的飞驰，太空的星光闪耀，超炫的影像效果，带来完爆3D和IMAX的观影体验。

　　一个好的活动策划，需要如老话一样“与时俱进”。有趣、有利、有情怀，房地产活动策划真正做到这三点，非常困难。一个好的想法，如何变成有关注、有参与、有话题、有效果、有效率、还有创意的营销活动，是考虑每位策划从业人员的功力所在。

　　让我们先跳开房地产活动策划的案例，来看看互联网思维下，活动策划理论如何“全面突破”与“诚意创新”。

　　互联网思维源于以下的背景下，即随着整个房地产行业同质化的日趋明显，移动互联时代带来的大量信息冗余的趋势，行业用户日常生活信息碎片化，地产产品总值高而购买重复行为低的行业特性，地产基于品牌核心精神，创造品牌个性，建立情感维系，创造内容体验，线上线下互动，明确销售目标……在个人看来，可能是必经的营销/传播/销售之道。

　　互联网思维下的房地产活动策划理论指导：基于4I原则的营销品牌及内容设计

　　1、Interesting趣味原则：

　　以娱乐为本质之一的互联网，反向要求浸淫其中的品牌具备娱乐化、趣味性的特征。创造众多的营销萌语就此产生，以及千奇百变的方言都可以融入本地房地产项目当中。以喜闻乐见的本地文化特色再加上高科技产品的梦幻演绎，往往能够吸引人们的注意力，并带动观众的朋友圈分享热潮。

　　2、Interests利益原则：

　　网络是一个信息与服务泛滥的平台，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。房地产活动策划首先需要加报已加入的业主，培养早先加入业主的老顾客情感对后期的宣传推广十分关键。一个新的潜在业主在下决定购房时，通常会从老业主了解到各个方面的细节。老业主的满意与否对于类似这样的口碑传播至关重要。很难想像，一个愤怒的老住客会让询问的潜在业主对项目产生好感。

　　3、Interaction互动原则：

　　大众是一个平等的主体，品牌需要设置专门的活动平台和接触渠道，让其发起与品牌之间的互动交流。积极引导大众参与到房地产活动当中，鼓励他们发表观点，与他们保持持续互动。

　　4、Individuality个性原则：

　　在传统媒体环境中，做到“个性化营销”成本非常之高。但在移动互联时代，大数据的特征让这一切变得简单、便宜，有了做到一对一行销的可能。微信的存在使房地产公司与业主们能够一对一互动，产生了“焦点关注”的满足感。

　　房地产活动策划，采用球幕电影，在现实的案例中受到多方人士喜欢与肯定。球幕电影，以高大上的形象出现，在活动方的精心安排下，可承担多种活动目标的达成。

　　请您看球幕电影，成为此次昌润莲城球幕电影节轰动全城的话题性活动。当从未体验过球幕电影魅力的聊城人们第一次亲身体验之前只能在科技馆里看到的球幕电影时，无不赞叹惊喜。事实上，由于来人太多，每天都不得不加场上映。

　　当人们挤满营销中心的时候，昌润集团不得不加保安人员引导，而售楼人员们也是忙坏了。一天下来，他们都感叹人数比以往任何活动的来人更多，更有潜在客户价值。仔细分析球幕电影节活动，这是一项全家人都可参与的活动，不分年龄限制，只要你有机会可以观看一场球幕电影，那么一定是让您印象深刻。

　　此次昌润莲城球幕电影节活动，举办了不同分类的专场观影，以配合售楼人员的销售活动。分别有银行专场，保险专场，学校专场，老干部专场;同时，也有公益活动和科普活动性质的小学生专场。整个活动反响热烈，在达到吸引人气，促进售楼地同时，也创造了聊城历史上第一次成功的科普公益活动。