本报讯 日前，由中国广告杂志、上海广告协会主办的第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华在上海闭幕，帅康集团等7家企业荣获2014年度中国广告品牌网络影响力大奖。

　　作为厨卫电器的领导品牌，帅康集团从几年前就开始探索互联网时代的品牌营销，通过微博微信、贴吧论坛等各种社会化营销途径去适应当下的消费群体。

　　帅康集团的玩法相当新潮：一方面，在传播形式上，通过O2O将线上推广和线下活动相结合，实现了平面硬广、H5海报、病毒视频、社交媒体的跨屏跨渠道媒体手段的整合;另一方面，在传播内容上，注入了众多娱乐元素，表现为风格鲜明的海报、话题十足的视频和幽默跳跃的语言等，这一系列都区别于传统广告宣传，一扫之前的沉重，显得又好看又好玩，为企业营销传播活动带来了清新之风。

　　无论是对当下热点的借势营销，还是自创的各种“帅康体”的流行，帅康集团的营销正越来越趋向互联网化、碎片化、多屏化，使品牌更加人性化和年轻化，能与消费者进行有效的互动，让消费者真正感受到品牌所传达的内涵;同时，帅康在产品研发方面，也更多注重吸收消费者的反馈意见，形成了一个品牌与消费者之间有效的沟通闭环。

　　中国广告年度大奖由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立，自2006年至今已成功举办了九届，促进了中国广告产业专业水准的提升，成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。中国广告年度大奖的主要评选标准，是衡量集体或者个人本年度对于中国广告业发展所作的贡献，鼓励业界的不断创新已经成为大奖的重要特色。