据中国之声《全球华语广播网》报道，北京一位消费者由于胃部不适，购买了徐静蕾代言的“江中猴姑饼干”，食用后发现与普通饼干没有异常，认为“养胃”宣传误导了他。所以将销售者、生产者及广告代言人徐静蕾告上法庭，要求10倍赔偿货款并在媒体上公开道歉。

　　猴姑饼干“养胃”宣传最终是否被认定为虚假广告，还需等待法院进一步审理。不过类似的事情早已经屡见不鲜。伴随着一件件被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。此前被曝光的“不靠谱”食品代言，涉事明星并未受到实质处罚，多数案件最终不了了之。

　　即将于今年9月1号实施的《广告法》开始为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”。那么在国外，明星“代言”广告是不是也这么随便?如果出现虚假广告，代言人要承担什么责任?

　　在英国，如果明星代言的广告有夸大和虚假成分，一定会遭遇处罚，而且英国有专门的广告管理机构来监管和处理类似的事件，更是让广告规范了许多。

　　《全球华语广播网》英国观察员侯颖：对于虚假广告或者是产品广告过分夸大效果，英国相关机构一定会采取措施，禁播甚至是罚款都有可能。比如之前某知名化妆品牌邀请好莱坞明星以及超模为其代言，广告形象上无论是皮肤还是身材，这两人都非常完美。这让家庭主妇们的眼睛里充满了羡慕嫉妒恨，她们表示，两位已经40多岁的人为何能有如此完美无瑕的肌肤?莫非这两款主打粉底真的有神奇的功效?

　　随后，该品牌就承认，对照片进行了深度PS，英国广告标准局表示，此行为涉嫌误导消费者，随即便禁播了这两条广告。不仅如此，英国广告监管机构、广告标准局还封杀了一家团购网站的若干推广广告，理由是涉嫌扩大宣传、误导消费者。广告标准局认为，如果不能证明促销是真实的，就不要做宣传广告。比如说一个优惠火车票广告中，此团购网站声称可以提供三折优惠，但是监管机构发现，网站上的团购项目中根本没有这些廉价火车票，纯属误导消费者，之后这些广告就遭到了封杀。

　　在澳大利亚，体育明星是明星代言广告的主力军，他们选择代言产品会非常谨慎，严防损害自己的形象，所以澳大利亚很少出现明星代言虚假广告的事件。

　　澳大利亚观察员胡方：澳大利亚明星代言产品的行为，相对来说并不是特别的多。大部分广告主打的是创意或者是产品价格策略、服务优势策略等等。相对代言比较多的明星，往往是来自于体育界。这主要是因为澳大利亚民众本身就非常热爱体育运动，而体育明星在澳大利亚也往往具有很大的号召力。比如说澳大利亚前游泳好手“飞鱼”索普就代言过以自己的外号命名的运动型饮料。

　　总的来说，澳大利亚的明星选择代言广告，往往会比较的谨慎。到目前为止，也没有出现过明星代言的产品，有虚假问题的状况。澳大利亚的法律，并没有明确规定明星代言的产品如果出现问题，明星需要附带的连通性责任。不过，明星的公信力由此而下降，损失也可谓不小。

　　虽然明星代言没有出现过严重的问题，但澳大利亚的一些团体也曾经出现过谴责某些明星不恰当代言的行为。在2011年的时候，澳大利亚的癌症委员会曾经对1500名家长进行过调查访问。代替发现，那些不阅读产品包装上的营养信息的家长们，购买由体育明星代言的不健康食品的比例比一般的概率要高出两倍。换句话说，就是家长更倾向于购买由体育明星代言的不健康食品。

　　虽然销售不健康食品或者我们称之为垃圾食品，这本身并没有违法。但是澳大利亚的体育明星让家长对这些垃圾食品放松了警惕，这本身很值得令人关注。不过只可惜，至今为止相关的法律并没有出台，所以这种谴责只局限于道德层面的。

　　最后，我们再来看日本的情况，这里的明星代言广告可以说是铺天盖地。日本观察员黄学清介绍说，日本明星代言广告如果出了问题，虽然不会有法律责任，但自己的形象受损将会非常严重。

　　黄学清：日本是一个铺天盖地的国家，很多明星都是产品的代言人。甚至每年都会统计公布明星电视广告数量的排行榜，以显示他们的受欢迎程度。但是明星做广告也存在一些风险，比如产品的质量有问题，甚至是虚假违约，或者该公司存在欺诈行为，明星虽然不需要对产品负法律责任，但是对明星的名誉会有很大的影响。尽管明星并不知情，也会公开向消费者道歉。

　　另一方面如果代言的明星出了负面新闻，对产品也会产生负面的影响。所以无论是明星选择广告，还是产品选择代言人都是非常谨慎的。比如有一位著名的主持人曝出和黑社会有交往，不仅停播了他所有的节目和广告，广告代理商还要面临支付上亿日元违约金的损失。在日本众多的广告当中，药品广告却是广告中的少数。

　　日本的药事法和日本民间放送联盟对药品广告都有严格详细的规定，明星基本上都不愿意代言药品风险较大的广告，政府对药价的控制，使得药品不存在巨额的利润，药厂家也很难请的起明星做代言。