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广点通推应用直达广告 实现移动广告转化直达
已有 144 次阅读 9年前 标签: 广点通 直达广告

  腾讯营销中国行系列活动之腾讯广点通媒体Social Day在北京落幕。腾讯广点通高级产品经理吴琼表示,针对移动端用户决策变快,广点通现已借助Deeplink技术推出应用直达广告,在App激活、新客获取与下单方面,有明显的效果,实现了转化的直达。

  吴琼介绍,所谓“应用直达”,是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后,如果用户的手机中安装了此款App,App会自动打开并跳转至广告商品的页面,让用户能直接了解商品详情和购买;如果用户没有安装App,它会先指导用户安装App,等用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。

  在移动电商爆发式增长的今天,用户在移动购物时,面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下,如何把分散的用户注意力抓住,并在有限的关注时间内影响用户的购买决策,移动营销起到关键性的作用。

  吴琼称,应用直达广告的出现,一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径,降低广告主的转化成本,实现转化效果跟踪,另一方面,也提升了用户的浏览体验和操作体验,让广告成为需求与供应的桥梁。

  蘑菇街运营总监兔子分享说,随着App功能的增多,用户很容易在App中“迷路”,想推广的内容却越来越难落地到理想目标页。此外,Google 2015年移动应用营销洞察报告显示,平均每个用户在智能手机上安装36个应用,每天使用的只占1/4,很多已安装的人群已成为“静默”用户群。

  “通过腾讯广点通DMP,构建以人为核心的数字营销体系上,应用直达+共建营销生态圈将是移动电商营销行业的一个新出路。”兔子介绍说。

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