腾讯营销中国行系列活动之腾讯广点通媒体Social Day在北京落幕。腾讯广点通高级产品经理吴琼表示，针对移动端用户决策变快，广点通现已借助Deeplink技术推出应用直达广告，在App激活、新客获取与下单方面，有明显的效果，实现了转化的直达。

　　吴琼介绍，所谓“应用直达”，是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后，如果用户的手机中安装了此款App，App会自动打开并跳转至广告商品的页面，让用户能直接了解商品详情和购买;如果用户没有安装App，它会先指导用户安装App，等用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。

　　在移动电商爆发式增长的今天，用户在移动购物时，面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下，如何把分散的用户注意力抓住，并在有限的关注时间内影响用户的购买决策，移动营销起到关键性的作用。

　　吴琼称，应用直达广告的出现，一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径，降低广告主的转化成本，实现转化效果跟踪，另一方面，也提升了用户的浏览体验和操作体验，让广告成为需求与供应的桥梁。

　　蘑菇街运营总监兔子分享说，随着App功能的增多，用户很容易在App中“迷路”，想推广的内容却越来越难落地到理想目标页。此外，Google 2015年移动应用营销洞察报告显示，平均每个用户在智能手机上安装36个应用，每天使用的只占1/4，很多已安装的人群已成为“静默”用户群。

　　“通过腾讯广点通DMP，构建以人为核心的数字营销体系上，应用直达+共建营销生态圈将是移动电商营销行业的一个新出路。”兔子介绍说。