浙江省宁波市市场监管局日前确定了守住底线、围绕中心线、不碰“高压线”的广告监管思路，以更好地贯彻落实新《广告法》。

　　守住底线，即通过培训、宣传等形式，让企业深刻理解新法实质，把握广告经营法律底线;让执法者准确把握执法路径，守住执法底线。该局广告处相关负责人表示，新《广告法》充实细化了广告准则，补充完善了广告行为规范，明确了广告执法与广告经营的法律底线，执法者和经营者只有牢牢把握这个底线，才能有效推进新《广告法》在执法实践中的准确运用。

　　围绕中心线，即围绕广告工作的中心线，重新认识理解广告，推进广告管理的社会共治。新《广告法》明文规定，广告管理职能的实施需要相关职能部门的配合与协助。据了解，针对新《广告法》这一规定，宁波市市场监管局今年将把广告监管纳入“平安浙江”考核，并促使广告管理由部门行为上升为政府行为。

　　不碰“高压线”，即保证执法到位，让广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人不敢触碰法律“高压线”。据介绍，今年以来，宁波市市场监管局不断加大对虚假违法广告的打击力度，通过及时查处、及时公告、及时警示、及时行政约谈，始终保持对虚假违法广告的高压态势。最近，该局查处了宁波某虫草制品科技有限公司虚假广告案件，罚款665.3万元，创造了该局广告案件罚没款个案的最高纪录，有效震慑了违法者。

　　宁波市市场监管局广告处相关负责人说，新《广告法》明确了相关各方的法律责任，在罚款数额上设定了比例罚与定额罚相结合的机制，特别规定了广告费用无法计算与明显偏低时的处罚幅度。这些内容既是悬在广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人头上的达摩克利斯之剑，也为工商行政管理部门执法指明了方向。在新《广告法》施行后，相关各方一定要牢牢把握底线，围绕中心线，不碰“高压线”，否则就要承担相应的法律责任。