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围绕中心线 不碰“高压线” 宁波广告监管思路清
已有 201 次阅读 9年前 标签: 广告监管 高压线

  浙江省宁波市市场监管局日前确定了守住底线、围绕中心线、不碰“高压线”的广告监管思路,以更好地贯彻落实新《广告法》。

  守住底线,即通过培训、宣传等形式,让企业深刻理解新法实质,把握广告经营法律底线;让执法者准确把握执法路径,守住执法底线。该局广告处相关负责人表示,新《广告法》充实细化了广告准则,补充完善了广告行为规范,明确了广告执法与广告经营的法律底线,执法者和经营者只有牢牢把握这个底线,才能有效推进新《广告法》在执法实践中的准确运用。

  围绕中心线,即围绕广告工作的中心线,重新认识理解广告,推进广告管理的社会共治。新《广告法》明文规定,广告管理职能的实施需要相关职能部门的配合与协助。据了解,针对新《广告法》这一规定,宁波市市场监管局今年将把广告监管纳入“平安浙江”考核,并促使广告管理由部门行为上升为政府行为。

  不碰“高压线”,即保证执法到位,让广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人不敢触碰法律“高压线”。据介绍,今年以来,宁波市市场监管局不断加大对虚假违法广告的打击力度,通过及时查处、及时公告、及时警示、及时行政约谈,始终保持对虚假违法广告的高压态势。最近,该局查处了宁波某虫草制品科技有限公司虚假广告案件,罚款665.3万元,创造了该局广告案件罚没款个案的最高纪录,有效震慑了违法者。

  宁波市市场监管局广告处相关负责人说,新《广告法》明确了相关各方的法律责任,在罚款数额上设定了比例罚与定额罚相结合的机制,特别规定了广告费用无法计算与明显偏低时的处罚幅度。这些内容既是悬在广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人头上的达摩克利斯之剑,也为工商行政管理部门执法指明了方向。在新《广告法》施行后,相关各方一定要牢牢把握底线,围绕中心线,不碰“高压线”,否则就要承担相应的法律责任。

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